核心提示：随着传统服装业的销售萎靡和库存越积越多，市场不断传出企业老板跑路的消息，与中国服装品牌经营状况形成鲜明对比的是，国际品牌ZARA、H&M、C&A、优衣库等已经开到了三线市场，并且也是线上、线下实行同价销售。

　　以运动服装为例，耐克2014年在华录得26亿美元营收。阿迪达斯则远远跟随在其后，以17亿美元的销售额名列第二。相比之下，国内生产商却很难从激烈竞争中恢复过来。曾经的市场宠儿李宁(Li Ning)，2014年上半年净亏5.86亿元人民币，是去年同期净亏损额1.84亿元人民币的3倍。

　　在本年度，李宁、361度、匹克体育、美克国际、喜得龙等上市公司和鸿星尔克、德尔惠、乔丹等三四线区域市场霸主，都进入市场萎缩或经营停顿的阶段，甚制面临大量破产倒闭潮。

　　2014年，本土服装品牌如佐丹奴、美特斯邦威、森马、班尼路等品牌均传出频频关店的消息。据财报显示，截至2014年上半年，班尼路母公司在内地关店388家，营业员也减少了3782人。2014年上半年，波司登的门店数从8216家净减少为3436家，这也意味着每天波司登要关掉19家门店，幅度之大令业内震惊。

　　这些服装厂家的发展之所以经营陷入危机，主要是服装销售、批发失灵，库存太多、资金耗尽。

　　随着传统服装业的销售萎靡和库存越积越多，市场不断传出企业老板跑路的消息，以至于“老板去哪了”成为服装业的新代名词。

　　2014年7月，福建诺奇股份有限公司董事长丁辉失联一事已经由传言变为事实。福建多家企业又接连曝出运营问题——快时尚品牌的霍普莱斯(HOPERISE)、新加坡上市企业鳄莱特均传出老板失联、欠薪的消息。

　　上海的七浦路服装批发市场，原来是老式市场，人流熙熙攘攘，生意火爆。后来通过改建成现代大型服装批发市场，一个店铺月租金高达两万元。然而生意却似王小二过年——一年不如一年，七浦路服装一个店铺，2012年每天可以销售2万元，2013年日销售8000元，2014年初销售不到2000元。而上海闸北区某着名服装市场，每个店铺月租金1万多元，没有生意，已经全部关门了。

　　透过上海服装批发市场、零售市场的破相，中国服装厂从代工走向自主品牌后还是陷入这种大衰退。

　　2014年，与中国服装品牌经营状况形成鲜明对比的是，国际品牌ZARA、H&M、C&A、优衣库等廉价服饰已经开到了三线市场，并且也是线上、线下实行同价销售。

　　相关数据统计显示，截至去年年底，十大快时尚品牌在中国开店近1000家。其中优衣库新开店82家，H&M 开店62家，GAP新开店28家。