体育品牌以高姿态进军户外是2013年、2014年户外行业不可不提的现状之一。2015，作为户外行业晴雨表的ISPO，谁又将领衔业内焦点?

　　据最新消息，西班牙第一运动品牌KELME此次将高举高打，在ISPO上正式宣告跨界进军户外行业。同时，记者还了解到，前中超神射手李金羽、中国徒步第一人雷殿生、央视美女主播紫檀、知名童星阿尔法，以及曾在《星光大道》走红的郝歌好弟此次也将倾情助阵，见证这一荣耀的时刻。

　　户外版块持续火热 “跨界风”渐起

　　虽然，近几年，体育运动行业的整体盘面相对低迷，但是，户外、足球、骑行等细分市场却迎来了爆发增长。据悉，中国户外用品市场10年来的平均增长率超过40%，终端零售总额几年内就从不足100亿元增长到超200亿元。对比欧美市场，国内户外用品未来的市场空间十分广阔。

　　“其实，在国内的大众消费市场中，真正玩高山、极地等专业户外探险的人群并不多，但这几年，中国的自驾游、户外旅行却逐渐成为一种大众生活方式。与之对应的是专业户外品牌也往休闲生活方面转变，可以预见未来‘户外休闲’板块的市场份额将会更加庞大。” KELME(卡尔美)中国有限公司总经理柯永祥表示。

　　一方面是户外市场前景诱人，另一方面则是纺织服装行业仍处于转型升级阵痛期，玩“跨界”更易取得突破。

　　近两年，先有阿迪达斯、李宁、后有361度宣布与北欧著名运动品牌OneWaySport共同建立国内合资企业，正式进军中高端户外用品。“当前跨界(Crossover)是个时髦的热词，其实随着激烈的市场竞争及多元化，我们已经很难再按传统的行业定性来界定一个企业或品牌的属性。”对于此次跨界进军户外，柯永祥认为，跨界并不是一种追逐，而是对于潜力版块的一种占位。

　　运动优则户外 KELME布局户外

　　当然，户外版块也并非一片蓝海，当前的户外版块已经处于行业放缓、门槛拉高的形势，能成功入围的品牌数量已不会那么多。未来，能在户外版块成为行业黑马的必然是具有品牌积淀，并且有独到市场见解的品牌。

　　此时布局户外版块，KELME是有其品牌优势的。纵观KELME的发展历程，其致力于运动品牌已有52年历史。“致力于人类体育事业”是KELME精神发展理念，凭借着这一理念，KELME将最先进的技术应用于专业足球鞋。先后成为了皇家马德里队的赞助商、皇家马德里队的赞助商、吉尔吉斯斯坦男子国家足球队比赛服的主赞助商，并且先后冠名赞助粤超球队广州新安明珠足球俱乐部、全面赞助香港东南海杯的卡尔美粤港明星邀请赛、世界大学生五人制足球锦标赛中国女子五人足球队，中国大学生女子橄榄球队等重要赛事。

　　正是有了在运动领域的深度耕耘之后，KELME才宣告正式进军户外。对于切入城市休闲户外的细分市场，柯永祥有着独到见解，“休闲户外和专业户外并不是两极关系，户外是以功能和专业为基础的，休闲是户外里的一个外延，是补充，是多元化的表现之一，二者互为补充，是相互渗透和推进的。”

　　布局户外，KELME显然是有着深厚酝酿的。开局之时，KELME力邀前中超神射手李金羽、中国徒步第一人雷殿生、央视美女主播紫檀、知名童星阿尔法，以及曾在《星光大道》走红的郝歌好弟等一众歌星、球星、户外大咖等参加此次KELME以“独行快 众行远”为主题的跨界户外启动仪式，共同助阵造势。

　　值得一提的是，作为只身徒步穿越罗布泊第一人的雷殿生，此次将受邀来到KELME跨界户外启动仪式现场，为全国各地的驴友们讲述一段心路旅程，同时，他也将为驴友们分享对于户外产品的使用心得及专业知识。

　　强大的明星阵容、强有力的市场布局，KELME必然成为2015ISPO上万众瞩目的焦点。

　　展会时间：2015年1月28—31日。

　　KELME(卡尔美)跨界户外启动仪式：1月28日13：:30

　　展会地点：国家会议中心(北京市朝阳区天辰东路7号)

　　展位：北欧国家馆3.310