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品牌战略转型:Viktor&Rolf终止成衣业务

发表时间:2015年02月05日

  荷兰设计师组合Viktor Horsting和Rolf Snoeren宣布,2015秋冬女装系列是将是Viktor&Rolf品牌发布并销售的最后一个成衣系列,Viktor&Rolf将不会参与3月初的2015秋冬巴黎成衣时装周。

  两位设计师在接受美国网站WWD采访时称,这项决定得到大股东意大利OTB集团的认可。OTB控制人、意大利著名企业家Renzo Rosso表示,这是把Viktor&Rolf定位于奢侈时尚行业最高端品牌的战略性决策。两位创始人也表示这一决定是为了专注于高级定制、香水和品牌授权业务发展。

  终止成衣系列的原因

  Horsting认为成衣产业的快节奏和激烈竞争使他们的创意受限。Horsting说,“我们觉得非常有必要把工作重心放在我们的艺术根基上。我们习惯用时装来进行交流,这是我们表达艺术的主要方式……放弃成衣可以使我们有更多的时间和自由。”Snoeren也表示,“我们感到非常兴奋。我们可以拓展视野,开发未知的领域。”

  他们给出的解释与法国设计师Jean Paul Gaultier如出一辙。去年秋天Jean Paul Gaultier宣布终止成衣业务,将只专注品牌的高级定制业务和香氛、配饰产品的推出。

  对现有业务的影响

  目前,Viktor&Rolf的男女装成衣产品在全球拥有超过100个销售点,随着这项业务的结束,品牌位于巴黎Rue Saint Honoré 的旗舰店会于2016年初结业。

  此外,Viktor&Rolf与欧莱雅集团在香水业务上有合作,并于2005年推出了品牌第一款女士香水Flowerbomb。欧莱雅官方发言人称双方的合作将继续,并对双方在未来取得更多的成功充满信心。

  此外,Viktor&Rolf与欧莱雅集团在香水业务上有合作,并于2005年推出了品牌第一款女士香水Flowerbomb。欧莱雅官方发言人称双方的合作将继续,并对双方在未来取得更多的成功充满信心。


  Viktor&Rolf成立于1992年,1998年登上巴黎高级定制时装周的舞台。1998年1月至2000年7月期间,Viktor&Rolf发布了五场高级定制秀,包括著名的Atomic Bomb系列。在1999年的Russian Doll高定秀上,两位设计师请来模特Maggie Rizer演绎作品,一次性为Rizer披上十件外衣,将时装与表演艺术相结合。Viktor&Rolf的高定系列大多数由博物馆和各机构竞拍收藏。

  Viktor&Rolf于2000年开始涉足成衣领域,2003年推出男装系列Viktor&Rolf Monsier。Viktor&Rolf始终保持着品牌独特的走秀方式,许多知名演员和歌手为品牌做现场表演,包括Tilda Swinton、Rufus Wainwright和Tori Amos。

  2008年,Viktor&Rolf获得意大利OTB集团投资,品牌的发展进入了新阶段。2013年,在阔别13年之后,品牌重返巴黎高级定制时装周。

稿件来源:华丽志

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