2014年，中国针织行业步入了低速增长的新常态。在这种形势之下，2015年的中国针织行业仅保持平常心是不够的，还亟需抓住机遇，直面挑战，探索破局的新思路。而开拓并深耕新市场、重视发展电商、注重成衣的时装化及科技元素的融入、刷新营销观念及方式等等微观实验，或许都是2015年通往转型升级之路必不可少的试金石。

　　转型升级仍是大计

　　数据资料显示，目前，中国GDP（国内生产总值）增速已告别30多年来平均10%左右的高速增长模式，特别是2014年GDP增速为7.4%，创24年新低。中国纺织工业2014年度增加值基本与整个国民经济增加值持平，步入了低速增长的新常态。

　　在2014年12月4日召开的中国针织工业协会第五届第五次理事扩大会议上，中国纺织工业联合会会长助理、中国针织工业协会会长杨世滨指出，尽管2014年针织行业出口情况好于预期，经济再平衡取得初步成功，“产能”问题得到一定缓解，但出现投资下滑于预期、外向型经济高度重合、竞争日趋激烈等明显的趋势。同时，面对政府行为和市场预期的双重不确定性，产业结构调整的复杂性和艰巨性显现无疑。杨世滨表示：“这些困扰行业发展的问题表明，增长速度不是问题，问题是结构。”

　　纵观2014年针织行业的动态，从国外市场看，出口额的增长可以带给企业更多的机会，促使企业加速转型升级，以提高自身竞争力；从内部环境看，内销市场消费方式正在颠覆传统观念，电子商务替代了部分零售渠道的市场份额。可以预见到，2015年针织行业将围绕着这些改变，继续探索转型的新思路。

　　产业集群作为针织行业重要的发展力量，其兴衰直接影响着整个行业的命脉。在2015年新常态的经济大势下，面对竞争日趋明显的压力，产业集群势必要以市场需求为导向，增强凝聚力，继续探索发展“盐步内衣产业联盟”式的实体化经济体；同时，注重高端市场的品牌效应也是必要的，如打造“张槎名片”这样让行业眼前一亮的特色集群。

　　总之，新常态是一种相对稳定、不可逆的趋势性经济发展状态，在2015年乃至未来相对一段时间内，中国针织行业若要实现从容可持续的发展，产业转型升级仍是基本大计。

　　开拓市场新疆域

　　2014年，大量服装品牌的实体店频频涌现“关店潮”，而与之相反的是，各大网商在双11、双12中呈井喷增长的销售额，针织服装市场的天平也正在由线下逐渐向线上倾斜。

　　据统计，服装领域的交易额能占中国电子商务市场交易规模的四成左右，2014年中国移动购物市场交易规模达2309.6亿元，同比增长250.9%。2015年，随着4.0智能化制造时代全面到来，移动终端市场更加值得关注，种种迹象无不在暗示——企业触网意味着触到先机。

　　正如科技的进步总在不断刷新互联网的网速一样，2015年消费者对针织服装的消费观念亦将呈现出的特点是快与便捷。一方面，消费者看中服装产品的款式需求及更新速度；另一方面，电子商务的兴起不断改变着人们的消费习惯，年轻的消费者作为市场的主要购买力，更热衷于网购，越来越减少逛实体店的时间。

　　面对电子商务和快时尚消费观念对传统市场的冲击，针织服装企业仅靠关店来避免损失、求得生存，显然无法扭转颓势。那些身陷“关店潮”的企业应以此为契机，只保留盈利能力强的实体店并做成精品，同时开拓线上市场，开展电子商务，线上线下相配合才能有所作为，这些才是转型升级的关键点。

　　毋庸置疑，有消费者需求的地方才有市场，2015年的针织行业无疑会继续深入围绕对消费者结构和产业结构进行调整，从而在新常态下有所突破，如对老龄化市场的开拓。数据表明，我国目前已进入老龄化社会，40至60岁的消费者群体所积累财富相当于过去的100年，有着不容忽视的消费能力，或许将迎来第二个人口红利——“老龄红利”。对于针织企业来说，在研究产品结构时侧重老年人这部分消费群体，根据消费者需求和未来消费可能产生的变化进行调整，是闻市场而动的顺势而为。

　　展望2015年的针织市场，无论是从线下实体店到线上电子商务的空间拓展，还是消费者群体重心的调整，都要求企业能够看准形势积极转型，开拓并深耕市场新疆域，寻求新生机。

　　小步快跑跟上市场

　　2015年，在低速增长的经济新常态下，针织行业以小步快跑的方式发展大概再恰当不过。小步，即缩小步长，绝不冒进，从而在应对市场变化时能够及时地进行转型调整；快跑，则是要加快行进的频率，力求在稳定的步伐下提速发展。

　　2014年，无论是第九届中国（深圳）国际品牌内衣展览会努力诠释“小内衣、大时尚、大文化”的理念，还是中国针织工业协会与东华大学及北京服装学院共同收集、分析并创作了2015/2016秋冬中国针织服装流行趋势，力求对国内针织企业下一季的产品开发从色彩、面料以及款式上提供有益指导，都在表明时尚化以及文化元素的注入已成为我国针织行业发展的必然之选。

　　中国针织工业协会秘书长瞿静分析认为，中国针织行业比较明显的需求就是国内的针织品牌和产品日益增长的自主设计意图，且国内消费市场对来自欧洲的轻奢品牌有着巨大的需求。综观中国针织行业，针织成衣时尚化的趋势日益凸显，这是市场的规律和时尚的趋势。但是，国内针织企业在成衣方面的竞争力却并没有显著的提升，还未跟上国际针织成衣时尚化的脚步。以前中国针织企业成衣化产业水平的提高体现在我国针织成衣出口的高速增量。而伴随着近几年全球经济增速放缓的宏观形势，我国的针织成衣出口也一度放缓甚至在去年出现了小幅负增长的情况。从针织面料的变化趋势看，针织品牌和服装产品的创新始终依赖针织面料和纤维的创新，针织服装面料除了满足传统内衣面料柔软性的需求，针织面料外衣化也成为一种不可阻挡的潮流。

　　此外，罗本在世界杯上穿戴了一种新型的高科技袜子，引发了人们对穿戴科技的想象与期待。这种袜子的底部一反传统的平滑，而是布满了大量凹凸不平的花纹颗粒，却神奇地解决了球员在高速运动中急停急跑时的稳定性问题。2015年，针织产业的发展亦将继续践行这样的小设计大智慧，注重科技元素的融入以及人体工程学、三维测量等技术的研发与应用，呼应全新的消费需求。

　　在Web2.0正在向3.0速度迈进的时代，在营销方式上，针织行业也应更加讲求效率和放开手脚。2014年，贝克汉姆牵手h&m，葡萄牙球星C罗携女友登上西班牙版vogue杂志，为其个人品牌内裤cr7代言，以及“维多利亚的秘密”上演性感超模大秀，都达到了名人营销效果。而与此同时，微信微博等网络营销方式或许更能节缩成本，且效果不俗。针织企业触电，不仅意味着发展网络商铺，还应搭乘网络的疾速顺风车，在注重产品品质的前提下，策划营销事件，推动自主品牌的发展。

　　关于上述种种猜想，并非无本之源，而是与时俱进的市场化思路的体现。紧跟市场的变化，敏锐洞悉消费者的需求，并以此为突破口，针织行业才能产生新象，从而实现转型升级的大计。