知名休闲服装品牌佐丹奴3月3日晚间公布了2014年业绩报告，与李宁、安踏类似，业绩并不乐观。报告显示，去年佐丹奴销售额下降5%，净利润下降38%，门店数量相比2013年的2642家减少190家。佐丹奴在中国大陆市场的业绩下降较为明显，销售额下降9%，唯有电商业绩提升了6%。

　　公司的品牌多元化发展亦放缓，Giordano Ladies品牌、BSX品牌、Eula品牌业绩均差强人意，新品牌Beau Monde彼尔梦已开13家店，2015年该品牌将大量开店。净利润下降38%报告显示，佐丹奴2014年实现销售额55.45亿港币，相比2013年的58.48亿港币下降5%，实现净利润4.08亿元，相比于2013年的6.63亿元下降38%。

　　分地区来看，55.45亿的总业绩中，中国大陆实现销售额15.8亿元，香港及台湾实现销售额16.40亿元，亚太其他地区实现销售额13.62亿元，中东地区实现销售额6.17亿元。分业务类别来看，零售及分销合计51.99亿元，以批发方式销售予海外加盟商合计3.46亿元。销售额的下降导致佐丹奴的毛利去年减少3.37亿元至32.14亿元，降幅9%，平均商品成本增加了5.3%，导致毛利率由2013年的60.7%下降2.7%至58%，从而导致净利润下降38%。

　　另外，报告显示，截至2014年底佐丹奴的门店数量为2452家，相比2013年的2642家减少190家。

　　佐丹奴去年销售业绩下降在中国大陆市场的表现尤其明显中国大陆市场业绩下降9%佐丹奴去年销售业绩下降在中国大陆市场的表现尤其明显，2014年总销售额为15.80亿港币，相比于2013年的17.27亿港币下降9%，2014年的品牌销售总额为18.87亿元，相比于2013年的20.96亿元下降10%。

　　佐丹奴对此表示，公司第一季度的销售特别疲弱，品牌销售额下跌15%，公司全年进行了店铺装修以提升品牌，并淘汰无利可图的店铺，中国大陆大幅度的重组店铺使门店数量减少，截至2014年底，公司于中国大陆地区的门店总数为961家，相比于2013年的1161家减少200家。其中，自营店减少60家，加盟店减少140家。

　　因此，存货压力大为降低，对比2013年年底，佐丹奴已降低加盟商所持有的1400万港元存货水平，使公司在中国大陆的存活保持在健康水平。

　　相比线下实体店，佐丹奴网上电商业绩有明显提升，公司自有网络平台和在淘宝、京东、亚马逊这些平台的销售总额为1.83亿港币，相比于2013年的1.74亿元增长6%。佐丹奴表示，2014年公司在店铺里安装了318台终端机支援网上购物，加强O2O方面的营销，公司会在2015年进一步发展新技术，增进顾客的消费经验。