据美国《福布斯》网站报道，中国消费者认可天然纤维面料，对棉和棉质品有较高的认知和喜爱。美国棉花公司瞄准这一市场，推广“棉是高品质材质”理念，希望中国消费者了解棉质时装的高品质。

　　美国棉花公司与美国国际棉花协会每两年在中国做一次调研，涉及中国消费者消费行为和态度等。预计2020年前中国将成为全球服饰消费第一大市场，目前中国的服饰总消费额已经超过两千亿美元，至2020年预计还将增长74%。

　　调查发现，中国消费者对服饰的品质要求日益提高，92%的消费者表示在选购服饰的时候首要考虑的因素是品质，83%则期望新购买的服饰更具耐穿性，更有91%的受访者表示，他们愿意为更好品质服装支付更高价格。

　　数据显示，2013年77%的中国消费者认为质量更好的服装由天然纤维制成，高于2008年的69%、2009年的73% 以及2010年和2011年的75%。此外，79%的中国消费者认为棉质服装往往比合成纤维质地服装的质量更好。

　　美国棉花公司高级副总裁韩瑞克(Richmond S. Hendee)表示，中国消费者对于棉和棉质品的态度方面和消费者行为上的变化和趋势可以看出市场的机遇。他们非常认可天然纤维面料，对于棉和棉质品有相对较高的认知和喜爱，但可能并没有意识到棉是一种高品质的材质。

　　韩瑞克希望让中国消费者了解棉质时装的无限时尚性和高品质。棉实际上也可以做成非常漂亮的衣服，甚至是高定礼服。他坦言目前在中国的预算有限，虽然无法举办大型活动，但仍通过各种奇招妙想俘获中国消费者的眼光。

　　2009年上海多伦美术馆和北京三里屯举办“棉花奇妙展”;2010年广州新光城市广场一片“城市棉田”让公众近距离接触到材质的源头;近两年乘着中国社交媒体盛行的东风，“棉游中国”在微博掀起一股热潮。