昨晚，苹果公司首席执行官Tim Cook公布了Apple Watch的用途和售价，然而他正在面临的一大挑战是将Apple Watch打造成高端时尚单品。

　　一直以来，苹果公司将Apple Watch定义为一款时尚单品，而非科技产品。苹果公司在时尚杂志《Vogue》上刊登了12页的广告，展示Apple Watch。而在今天凌晨的发布会上，超模Christy Turlington Burns和Tim Cook一同站台，介绍Apple Watch的功能。最高端版的Apple Watch售价将超过1万美元。

　　苹果此前的产品虽然大获成功，但无论是iPhone还是iPad从未被人当作是时尚配饰。现在，苹果公司的挑战是将Apple Watch打造成实用又时髦的配件。

　　J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises首席执行官Jan Kniffen向彭博新闻社表示：“问题是，苹果真的能把Apple Watch打造成时尚产品吗？苹果是一个很酷的科技品牌，但其顾客与时尚业的消费者很不同。”

　　消费者可以于4月10日预订Apple Watch，并将最早于4月24日拿到Apple Watch。运动版Apple Watch售价为349美元和399美元，普通版的售价最低为549美元，而高端版Apple Watch Edition售价则高于1万美元。

　　Cook强调，苹果公司将为Apple Watch提供可定制的表面与表带，整只手表甚至可以以米老鼠作为主题。苹果公司希望自己的产品能够超越三星、LG等公司不温不火的智能手表，成为智能穿戴行业的新风向。

　　不过，一些豪华手表的用户对Apple Watch并不感兴趣。26岁的投资银行家Kevin Rolle是一名豪华手表的拥有者。他向彭博表示：“我喜欢高端手表，但Apple Watch并不高端。这是一个美观的手表，但豪华手表并不是苹果公司擅长的领域。我认为，苹果更像一家电子产品公司。”