近年来，拉丁美洲的时尚产业发展日新月异，据知名分析公司表示，拉丁美洲已经成为全球最具前景的时尚行业新兴市场。这主要归因于近年来大部分拉丁美洲国家经济不断增长，吸引了更多的海外投资和企业。

　　时尚市场兴起

　　由于欧洲、亚洲及北美洲外来移民的迁入，拉美国家行成了一个多元化的新兴市场。拉美国家因毗邻美国，受美国文化深刻影响，因此在生活方式和消费习惯上也吸收了美国特色。如Tommy Hilfiger、Nike等知名的美国品牌都早已开始在拉丁美洲布局自己的时尚零售帝国。为了开拓这片新兴市场，美国品牌通常选择在拉丁美洲最大经济体——墨西哥和巴西建立零售业务，在两国大城市的重要街区和购物中心均设有专卖店和品牌折扣店。与其他时尚国度相同，西班牙两大零售巨头ZARA和Mango在拉美地区广受欢迎，可以说是这两个品牌改变了拉美消费者对时尚服饰的购物方式和零售方式。

　　国际奢侈品牌同样青睐这片市场，他们拓展拉丁美洲市场的主要策略是逐级进驻主要国家，首先是巴西和墨西哥，其次是哥伦比亚、巴拿马、秘鲁和智利。这一举措致使拉美每个国家的特点均不同。目前，时尚产业成为哥伦比亚的主导产业之一，同时这里也成为许多国际大牌经销商所在地。而以“拉丁美洲的欧洲国家”闻名的阿根廷，曾经是最受国际服装品牌青睐的市场，但从经济危机爆发后，许多时尚品牌转身离开并转移到邻国，只有在该国最大的品牌折扣店中才能看到这些大牌的身影。玻利维亚、厄瓜多尔、乌拉圭这些相对而言的小国受到临近大国的影响，也日渐成为时尚产业的潜力股。拉丁美洲国家有相似的文化、消费习惯和时尚风格，所以一旦某品牌在其中一个国家成功，那么很容易在其它国家发展壮大。

　　本土品牌壮大

　　拉美地区时尚产业的发达也孕育了一大批本土时尚品牌，并在国际上享有认知度。如鞋履品牌Melissa、Havaianas，因其创新的风格、材质和款式，受到全球消费者的追捧，是拉美最知名的品牌。另外一些本土品牌和零售商如Falabella、Liverpool等，不仅拥有自己的品牌，而且建立了品牌集合店，帮助其他国际品牌进驻拉美国家。

　　拉美国家时尚产业的发展也带来多种渠道投资方式，如“ColombiaModa”正逐渐成为拉丁美洲最重要的时尚展会之一。

　　此外，时尚博客的兴起也为时尚博主积累了极高的人气。但是，在拉美，时尚博客还未像在其它国家一样形成气候，随着国际大牌的不断进驻并与时尚博主合作，将进一步推动普通消费者对时尚产品的消费热情。

　　在拉美，本土品牌已经拥有很丰富的市场开发经验，他们需要通过时尚博主的传播和在线销售，获得更广的全球知名度。因此，目前不少拉美本土品牌将发展重心转移至网站、电商、社交媒体等。■ 朱若愚