编者按：4月10日，美元兑卢布汇率自2014年12月以来首次下跌到1美元兑51卢布以下，卢布近来的强势表现不由得引起人们对俄罗斯经济的关注。大家纷纷猜测，俄罗斯经济最困难的时候已经过去了吗？然而，从一家外贸企业的生存状态了解到，似乎俄罗斯市场企稳的迹象还不够明显。

　　近日，一条以俄罗斯为主要出口市场的外贸企业——东尚裁员的消息让记者颇为惊讶。在业界，东尚可以算是“走出去”的典型企业，以单一产品征服了俄罗斯及其他东欧市场。目前，该企业在海外市场拥有SNOWIMAGE、SNOWIMAGE JUNIOR、VLASTA、MISUN4个服装品牌，以及超过100多家海外专卖店，俄罗斯的业务占主要业务的60%~70%。这样规模的企业裁员想必能够在一定程度上反映俄罗斯市场的冷暖。　

　　资深出口企业为坚守市场无奈裁员

　　从一位东尚服装股份有限公司的前资深员工口中验证了东尚裁员的信息。该人士进一步透露，不仅是东尚，几乎所有雅宝路上做对俄贸易的出口企业现在过得都不好。

　　据这位前员工透露：“从去年9月，东尚就已经开始裁员，以前北京雅宝路总部大概有将近200人，现在也就100多人。但尽管如此，东尚仍可以称为是雅宝路上的No.1。这只能说，东尚的业绩不好不是个例，而是整体对俄出口贸易都不好做。”

　　对于为什么裁员，这位资深人士说道：“从俄罗斯与乌克兰发生冲突后，我们的经营效益就不好，随着俄罗斯被欧美制裁，经济下滑，产品愈发销售不出去，企业为了坚守市场，只能缩减开支，那就靠裁员来降低成本。”据悉，现在的东尚希望精简出一支精锐部队，一方面继续守住外贸业务和海外市场，另一方面进一步扩大内需业务。用这位员工的话说：“毕竟在海外市场打拼了14年，如果这时说放弃太过可惜，所以企业必须坚守，我们一直认为这个市场还是会回暖的，只是时间问题。”

　　尽管外界对俄罗斯经济近期的强韧表示惊讶，但市场什么时候会回暖，出口企业的情况什么时候会有好转，这位资深的业内人士表示并不乐观。他说：“我想如东尚这样的企业至少还需要1~2年来恢复，更别提雅宝路上的其他小型出口企业了。因为东尚毕竟已经在海外市场创立品牌，在莫斯科，大众对东尚旗下品牌SNOWIMAGE的认知度还是挺高的，就像我们在国内市场一想到要买羽绒服就要去波司登一样。”此外，他还表示，许多做俄罗斯市场的企业都有一个共同的问题就是饱受单一产品的困扰。由于俄罗斯这样的市场比较冷，很多企业愿意做单一产品，如羽绒服、棉服和皮草。然而，单一品类并不像四季产品那样一年都有采购需求。

　　比经济危机更糟的是失去价格优势

　　事实上，在2009年，东尚已经因为金融危机有过一次大幅裁员，据悉没过3个月，又把这些员工召回。也就是在那时，东尚意识到企业要想走得更远就要由传统的“批发模式”向“零售模式”转型，一定要越过批发商，直接面对零售商，只有这样，才能掌握终端市场的变化和销售的真实数据，从而了解消费者的心声，才能快速对市场做出预判。这一次，东尚是否能够再次化危机为动力尚不好说，但是该资深人士表示：“东尚的商业模式虽然遇到了挑战，但是其内部管理和运营很不错，相信如果在自主研发和打造高品质产品方面倾注更多精力，应该还能扭转局势。”

　　之所以强调自主研发和高品质产品，是因为在俄罗斯市场中国产品遇到和其他市场一样的困扰，即高成本推动高价格。业内人士表示：“2009年的危机，东尚算度过得比较顺利，然而从去年开始俄罗斯市场销售就一直疲软，这与2009年稍有不同。2009年仅是全球经济疲软，而现在俄罗斯采购商一方面抱怨国内经济形势不好，另一方面认为中国出口的产品价格过高。的确，中国生产成本的高企致使中国制造的产品价格不断上涨，与其他东盟国家相比，中国的产品已经失去了价格优势。但是我相信，好东西始终是会受到认可的，而品质和设计就是我们唯一的出路。”

　　就在采访之后，记者看到有消息称，俄罗斯总理梅德韦杰夫访问越南时表示，俄罗斯与越南两国将于最短的时间内洽签自由贸易协定。不知道这一消息的发布，会让多少国内对俄出口企业，尤其是服装企业心头一紧。一旦俄越自由贸易协定达成，恐将对中国造成重要威胁。