近日，“APEC中小企业峰会跨境电子商务论坛”在深圳举行。会上，来自敦煌网及谷歌的分析师向跨境电商从业者对海外市场及中国跨境电商的机遇进行了分析。

　　据介绍，去年中国出口的外贸总额约为14万亿元，其中将近30%的份额经由跨境电商完成。在纺织服装领域，欧美市场一直是纺织企业的必争之地，谷歌大客户业务部行业总经理邓辉在会上用一个数字强调了欧美在跨境电商领域的市场战略地位，在全球跨境电商领域，40%~50%的份额来自欧美。然而，对于消费能力，拉美人绝不逊色于欧美人。当特速国际有限公司CEO尹彦胜15年前第一次来到拉美土地上，他惊奇地发现，这里虽然物资稀缺、经济也并不发达，但已经有了分期付款、提前消费的意识。他说：“拉美人超前消费意识非常强，15年前拉美人就已经开始分期付款买西装。”也就是在这个时候，中国对拉美市场的开拓呈现爆发式增长。15年后，这个人均GDP约6000美元左右的国家，超前消费意识更加强烈。

　　现在，拉美的互联网用户占到人口比例的50%左右。加之拉美生产能力非常有限，所以其70%~75%的产品都依赖进口。尹彦胜表示：“拉美是一个既有消费需求，又有消费意识和消费能力的区域，这个市场的潜力巨大。然而这个市场却长期被外界忽略。”

　　随后，谷歌大客户业务部行业总经理邓辉根据数据分析道，现在欧洲国家中，英国、德国、法国仍旧是中国跨境电商最大的市场，增量最快的市场是西班牙，英国大概有830万人从中国买过东西。不过，去年真正让中国跨境电商大出风头的是巴西和俄罗斯。

　　据邓辉介绍，巴西网民早就养成了在海外网站购物的习惯，现在中国的很多网站，已经成为巴西网民购物的首选平台，比如速卖通和深圳的DS。而2014年的另一个明星市场就是俄罗斯。俄罗斯几乎所有的轻工业用品都需要从中国进口，例如广州、深圳的服饰、鞋帽在俄罗斯大受欢迎。去年俄罗斯消费者60%的跨境电商消费都来自中国，换句话说，俄罗斯人从海外购买的商品中，10件商品有6件都来自中国。此外，俄罗斯互联网的普及率达56%，也就是说互联网的人口红利机会非常大。对此，敦煌网CEO高级总监王斌表示：“俄语国家除了俄罗斯还有乌克兰、白俄罗斯等，他们普遍生产能力低，他们需要中国商品，这是一个不变的事实。”