最近，美国投资银行Pipe Jaffary提出一份针对美国青少年消费行为的调查报告。该报告对美国青少年在时尚、美容、个人护理、电子产品、食品、游戏和娱乐等方面的消费资料进行分析及统计。

　　Pipe Jaffary银行一共调查了12万名青少年，受访的青少年平均年龄为16.3岁。其调查横跨了美国44个州，总计搜集3,200万笔资料。

　　归纳重点如下：

　　(1)   青少年热爱吃喝

　　青少年23%的钱都花费在吃喝，购买衣服次之，占总消费的20%，配饰消费占 10%，电子游戏占8%，买车消费占8%，电子产品消费占8%，买鞋消费占7%。剩下的钱分别花在音乐、电影和其他事宜上。吃穿行三样占其总消费的68%左右，青少年的恩格尔系数(=食物支出÷总支出)很高。

　　(2)   青少年最崇尚的服装品牌是Nike，其次是Forever 21 Forever 21、American Eagle、Polo Ralph Lauren和Victoria’s Secret也都是青少年最喜欢的品牌。较有钱的年轻人最喜欢的鞋类品牌有Converse、Vans、Sperry Top-Sider、DSW和Steve Madden。

　　(3)   青少年对单一品牌的在线购物兴趣缺缺

　　青少年喜欢去综合性网站购物，比如Amazon。有36%会直接去Amazon网站买东西，不喜欢去单一品牌的电子商务平台上购物。有8%愿意去Nike品牌专网直接购买，有5%去Forever 21，去Victoria’s Secret只有3%。

　　(4)   青少女品牌忠诚度不高

　　过去青少女崇尚的品牌Aeropostale、Abercrombie & Fitch、Hollister已完全出局。意思是，从2013年秋到2015年春，青少女嫌弃Aeropostale和Abercrombie & Fitch品牌调性不符合需求，已成为少女们“再也不会穿了”的那类品牌。

　　(5)   2015年青少女品牌“新宠”

　　Lululemon、Nike和Victoria’s Secret成了少女们的“新宠”。从2013年秋到2014年秋，Forever 21一直稳坐“美少女最爱品牌”的宝座。但，2015年春Lululemon异军突起成为一匹黑马，Forever 21显然已被抛于脑后，现排在第4位。

　　(6)   运动服比牛仔服更受欢迎

　　Nike、Under Armour、Lululemon和Adidas目前为青少年最受欢迎的运动品牌。

　　(7)   青少年最喜欢去的场所

　　Starbucks为青少年最常去的聚会及用餐的场所。

　　(8)   青少年最喜欢用的社群软件

　　Pinterest一直低调的排在“不明来历社群软件”和“不用社群软件的人”首位。「阅后即焚」自动销毁功能的Snapchat 因数据不全，在2015 年春只有13%的人在使用。而与Snapchat同属图片社群软件的Instagram就不一样了，根据2013年春至2015年春的数据调查统计一直名列前茅。2015年春，有32%的人在使用 Instagram，成功超越Twitter。看来，在产品设计上过于追求“轻”的图片社群软件Snapchat并未超越Instagram赢得青少年的心。至于Facebook，其欢迎程度只能用“一路下跌”四个字来形容。

　　(9)   青少年最喜欢品牌包款

　　在2015春，Michael Kors已成功超越了Coach，成为青少年最喜欢的品牌。