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美国青少年消费行为调查综述

发表时间:2015年04月29日

  最近,美国投资银行Pipe Jaffary提出一份针对美国青少年消费行为的调查报告。该报告对美国青少年在时尚、美容、个人护理、电子产品、食品、游戏和娱乐等方面的消费资料进行分析及统计。

  Pipe Jaffary银行一共调查了12万名青少年,受访的青少年平均年龄为16.3岁。其调查横跨了美国44个州,总计搜集3,200万笔资料。

  归纳重点如下:

  (1)   青少年热爱吃喝

  青少年23%的钱都花费在吃喝,购买衣服次之,占总消费的20%,配饰消费占 10%,电子游戏占8%,买车消费占8%,电子产品消费占8%,买鞋消费占7%。剩下的钱分别花在音乐、电影和其他事宜上。吃穿行三样占其总消费的68%左右,青少年的恩格尔系数(=食物支出÷总支出)很高。

  (2)   青少年最崇尚的服装品牌是Nike,其次是Forever 21 Forever 21、American Eagle、Polo Ralph Lauren和Victoria’s Secret也都是青少年最喜欢的品牌。较有钱的年轻人最喜欢的鞋类品牌有Converse、Vans、Sperry Top-Sider、DSW和Steve Madden。

  (3)   青少年对单一品牌的在线购物兴趣缺缺

  青少年喜欢去综合性网站购物,比如Amazon。有36%会直接去Amazon网站买东西,不喜欢去单一品牌的电子商务平台上购物。有8%愿意去Nike品牌专网直接购买,有5%去Forever 21,去Victoria’s Secret只有3%。

  (4)   青少女品牌忠诚度不高

  过去青少女崇尚的品牌Aeropostale、Abercrombie & Fitch、Hollister已完全出局。意思是,从2013年秋到2015年春,青少女嫌弃Aeropostale和Abercrombie & Fitch品牌调性不符合需求,已成为少女们“再也不会穿了”的那类品牌。

  (5)   2015年青少女品牌“新宠”

  Lululemon、Nike和Victoria’s Secret成了少女们的“新宠”。从2013年秋到2014年秋,Forever 21一直稳坐“美少女最爱品牌”的宝座。但,2015年春Lululemon异军突起成为一匹黑马,Forever 21显然已被抛于脑后,现排在第4位。

  (6)   运动服比牛仔服更受欢迎

  Nike、Under Armour、Lululemon和Adidas目前为青少年最受欢迎的运动品牌。

  (7)   青少年最喜欢去的场所

  Starbucks为青少年最常去的聚会及用餐的场所。

  (8)   青少年最喜欢用的社群软件

  Pinterest一直低调的排在“不明来历社群软件”和“不用社群软件的人”首位。「阅后即焚」自动销毁功能的Snapchat 因数据不全,在2015 年春只有13%的人在使用。而与Snapchat同属图片社群软件的Instagram就不一样了,根据2013年春至2015年春的数据调查统计一直名列前茅。2015年春,有32%的人在使用 Instagram,成功超越Twitter。看来,在产品设计上过于追求“轻”的图片社群软件Snapchat并未超越Instagram赢得青少年的心。至于Facebook,其欢迎程度只能用“一路下跌”四个字来形容。

  (9)   青少年最喜欢品牌包款

  在2015春,Michael Kors已成功超越了Coach,成为青少年最喜欢的品牌。

稿件来源:第一纺织网

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