编者按：随着消费水平普遍提高，当代人对孩子养育也从“吃饱穿暖”向着“追求生活质量”的更高需求方面发展，特别是随着第一代独生子女——“80后”们的子女正在慢慢长大，婴童消费品市场随之不断扩大，婴童家纺这一细分领域也表现出巨大的发展潜力。然而，与市场的火热相比，婴童家纺的制造者们却并未表现出如火的热情。面对婴童家纺这块诱人的“蛋糕”，他们觉得有点儿“难以下咽”。

　　行业现状：“双高”降低企业入场热情

　　对于婴童家纺产品的购买者来说，质量是其最关心的问题。因为床品与孩子接触的时间最长，更与孩子的健康安全息息相关，因此备受家长们的重视。然而，记者在调查中却发现，消费者们对当前婴童家纺产品的质量和数量并不满意。许多消费者都表示，商场里专业售卖婴童家纺的品牌并不多，挑选余地也不大。即使有一些比较高端的国际品牌售卖婴童家纺，其价格也都比较高，动辄五六百元，甚至上千元，这样的价格几乎和成人家纺品牌的产品价格持平。而像淘宝网、天猫、拍拍网等网络商城所销售的婴童家纺用品，虽然种类较实体店多一些，但不少消费者留言评价说，质量差强人意。

　　然而，对于消费者所反应的婴童家纺用品价高质低的问题，很多品牌却感觉很委屈。一位不愿透露姓名的家纺用品生产厂家负责人对记者说，“对于婴童家纺产品，许多人可能认为用料较少、设计较为简单，价格应该偏低才对。但是，消费者忽略了一点，也是最重要的一点，那就是婴童床品布艺的使用也同样需要从大批整幅的布料上裁剪下来，而并非采用‘下脚料’。尤其自新的婴幼儿纺织品标准实施以来，更提高了婴童家纺用品市场的准入门槛，在色牢度、甲醛含量、pH值、环保认证等方面规定得相当严格，无形中也增加了婴童纺织品的生产成本。而另一方面，许多消费者所反应的婴童家纺产品质量较差，这是由于一部分不法商家抓住了消费者贪图便宜的心理，降低成本，以次充好，通过生产一部分低劣的产品牟取暴利所致，这也是导致市场上婴童产品差价高的重要原因。”

　　至此，我们也不难理解为何近几年有部分家纺品牌曾短期生产过婴童产品，随后却纷纷悄然撤出该领域。主要因为高标准、低回报的行业现状，使他们对婴童家纺这块诱人的“蛋糕”望而却步，致使时至今日，婴童家纺领域还未出现真正意义上的“消费者品牌”，大多数的婴童家纺只能说是有牌子，充其量算是“行业品牌”。而像罗莱Kids、梦洁宝贝这类相对比较成熟的品牌也并没有“完全”进入婴童领域，它们的产品主要针对3岁以上的儿童，而对新生儿及婴幼儿产品涉及较少。究其原因，来自同行的回答似乎更一针见血，直指问题所在。“如今，国家针对婴幼儿纺织品出台的相关标准堪称‘最严’，大部分家纺企业要想加工生产婴幼儿产品，则不得不更换一条全新的流水线和机械设备，这对于企业来说成本高、门槛高，需要投入的资金太多。”山东金号织业有限公司副总裁李光辉如是说。

　　在国家标准委批准发布的强制性国家标准《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》中明确要求，依据年龄不同，标准将儿童纺织品分为两类，一类是适用于年龄在36个月及以下的婴幼儿纺织产品；另一类是适用于3岁以上、14岁及以下的儿童纺织产品。此外，按安全要求的不同，标准将儿童纺织品安全技术类别分为A、B、C三类，A类最佳，B类次之，C类是基本要求。且要求婴幼儿纺织产品应符合A类要求，直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合B类要求，非直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合C类要求。标准同时要求儿童纺织品应在使用说明上标明安全类别，婴幼儿纺织产品还应加注“婴幼儿用品”。

　　高标准、高投入确实在一定程度上提高了婴童家纺市场的准入门槛，但这对企业来说并非是坏事。与竞争激烈的成人家纺市场相比，国内婴童家纺市场犹如尚待开发的“蓝海”，每一个孩子的背后都跟随着“1+N”的购买力，只要企业能够提高产品质量,用心培育品牌，市场终究会带给企业惊喜。采访中，许多消费者都表示，大部分婴童用品都是通过国外网站或代购的方式购买，并非是崇洋媚外的心里作祟，而是国内的婴童产品质量实在让人不敢买。如果国内真有值得信赖的婴童品牌，他们也并不愿意“漂洋过海”的海淘，价格贵、邮费高不算，收货的时间太长。目前，国内大多数家纺品牌并不是没有能力和实力生产高品质的婴童产品，只不过是被急于获利的心理蒙住了双眼，很难沉淀下来用心浇灌婴童家纺这片土壤。希望在这个“六一”之后，国内的家纺大佬们能够暂停脚步、用心思考，为何要让本应属于自己的婴童消费流向他国的“钱包”。

　　市场观察：被忽视的“童话王国”

　　近年来，随着人们生活水平的不断提高，以及“单独两孩”政策的逐步放开，婴童家纺市场呈现出了巨大的发展潜力。“六一”儿童节期间，笔者先后走访了河南郑州丹尼斯、王府井、百货大楼、金博大等几家大型商场，发现售卖婴童家纺产品的品牌较少，花色图案也不多，有些商场甚至没有婴童家纺品牌专柜。

　　在郑州丹尼斯商场的床品区，恐龙、富安娜、梦洁、馨亭等知名家纺品牌的专柜均竖有“六一”期间打折促销的告示牌。如，恐龙家纺纯棉夏被298元/条，现促销活动价198元/条；欧恋纳床品部分2~5折；罗卡芙蚕丝被婚庆价2980元/条，另加床品四件套；提籁雅家纺新品8.8折，部分产品3~5折。而在这些打折促销的告示牌中，却并未显示有婴童产品参加。在笔者的询问下，某品牌销售人员表示，这里有儿童床品销售，且有促销活动，原价1399元的儿童床品四件套，现降价为699元，之所以没有做特别的促销说明，是因为儿童床品并非主推产品。在郑州其它商场，如王府井、百货大楼、金博大的床品销售区域，“六一”期间也纷纷开展了打折、降价等方式的促销活动，但这些商场的婴童家纺产品数量并不多，活动力度也不大。

　　笔者发现，目前，市场上很多家纺品牌还没有涉及婴童家纺，少数品牌即使有婴童床品，但也都量小货少，可选的范围并不大。有的商场或批发市场虽然也卖婴童家纺，但产品质量得不到保障。据郑州床品批发市场一位店主说：“整个批发市场大部分以成人家纺为主，其中，婚庆类家纺产品是主营产品，一般店铺也会储备很少一部分儿童床品，规格大部分为1.2米。”在采访中，恰好有一位消费者来选购儿童床品，该消费者告诉笔者，她的外甥有了自己的独立房间，她想送一套儿童床上用品给孩子。但跑遍了郑州的大型商场，都一无所获。她说，“这些儿童床品要么是价格高的离谱，要么是连生产厂家都没有，床品三件套的售价只有110元，我很担心产品质量没有保障。”

　　在郑州锦荣轻纺城中，一位经营家纺产品20年的店主向笔者表示，现在，消费者在购买儿童家纺时非常谨慎，十分注重产品的色牢度、甲醛含量、环保健康、色彩、图案、材质等，大多数消费者愿意去大商场购买，因为有质量保障。此外，他们在挑选儿童床品时，只愿意购买纯棉床品，一是因为纯棉床品柔软、吸汗；二是因为棉制品易于打理。

　　在走访中，笔者发现晚美家纺的商铺里儿童家纺较多，主要有枕芯、被子、床品三件套。床品套件又被细分为卡通系列、贴补绣花系列、印花系列。在花色图案上，有快乐小火车、一帆风顺、开心恐龙、动物家园、调皮小子、童年恋曲、小猫洗澡、大嘴猴、米老鼠、唐老鸭、白雪公主等上百种。而且，这些产品都是由知名企业生产，全部是纯棉质地，在质量上有保证。

　　晚美家纺河南分公司总经理陈银贵向笔者介绍说，他是省级代理，现代理的品牌有晚美、迪士尼、美宁、富尼华等4个品牌。目前，在全省18个地市有20个加盟商。在谈到今年的销售情况时，陈银贵表示，公司总体销售额比上年同期降低30%，儿童家纺占公司市场份额的10%~15%。“在西方发达国家，儿童家纺市场比较成熟。在澳大利亚墨尔本的大型综合超市、婴幼儿连锁店都有婴童家纺销售，品种跟成人家纺差不多，像美人鱼、奥特曼、猫和老鼠等小朋友喜欢的图案应有尽有。而且，基本上都是正规厂家生产，价格比较亲民，均采用健康的环保材质。”陈银贵表示，希望国内的生产厂家能够多向国外的企业学习借鉴经验，加大对儿童家纺的研发力度。同时，厂家和商家都要加强行业自律，避免恶性竞争，共同维护和完善市场经济秩序，保护婴童家纺行业和企业的合法权益，使其市场持续健康发展，走向成熟。

　　对于国内婴童家纺市场来说，河南市场虽然不能代表中国所有区域婴童市场的发展情况，但可以说是大多数区域的缩影。在婴童家纺这条道路上，中国的家纺企业还有很长的路要走。