奢侈品调价打折早已不是新闻，但这一次的背景却大不同。

　　近日，GUCCI打五折的消息不胫而走，引发了北京、上海等多个城市出现排队抢购的现象。6月2日，《华夏时报》记者在国贸一家GUCCI专卖店看到，为了维持排队购物秩序，店门已经被围栏挡住，只留出一个人的空间进出。据店员介绍，目前店内的折扣商品已经不多，很多商品已断货，因为“前段时间很多人排队买”。

　　而就在不久前的5月25日，财政部发布通知称，6月1日起，我国将降低14类日用消费品的进口关税，平均降幅超过50%。万亿海外消费让低迷的国内消费颇为尴尬，如今大面积降关税似乎正成为推倒海外消费回流的多米诺骨牌。更重要的是，再加上奢侈品行业的整体不景气，一向傲慢的奢侈品牌对华态度也在改变。

　　奢侈品打折季

　　今年3月，香奈儿宣布中国内地降价的消息，随后，国际大牌奢侈品在华销售策略开始变化。

　　3月21日，百达翡丽在巴塞尔世界钟表珠宝博览会期间低调宣布，中国内地市场价格全面下调18%，新价格已于3月15日开始执行。4月下旬，卡地亚宣布降价；5月，有媒体报道爱马仕在香港一家星级酒店里展开VIP五折特卖活动。就在刚刚过去的5月27日，GUCCI也在全国范围同时推出大幅度折扣，引发抢购热潮。

　　“GUCCI降价不像香奈儿的全球调价，但这种大幅促销的举措以前几乎没有。”奢侈品研究专家、财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品行业近几年销售量下降，折扣是一些品牌面对市场惟一能降低风险的行为。尤其是在中国，作为奢侈品消费第一大国，虽然中国人在2014年买走了全球47%的奢侈品，但其中78%都发生在境外，中国本身奢侈品市场逐渐放缓和衰退，降价将成为中国奢侈品市场的新常态。

　　周婷表示，大牌奢侈品降价短期内是为了清库存，由于中国市场销售状况不佳，导致利润下行，大牌奢侈品不得不降价并调整运营体系。目前奢侈品品牌的打折较为零散，以后将形成固定的折扣季。

　　实际上，由于经营困难等原因，奢侈品对中国的态度也正在悄然发生改变。据悉，GUCCI在一些奥特莱斯的店铺甚至有低至1-3折的“甩卖”活动。在拉动业绩方面，GUCCI早已作出很多尝试，如直营店打折、进驻奥特莱斯、拓展线上销售等。

　　奢侈品行业不景气是奢侈品牌放下身段的主要原因。今年一季度，GUCCI全球销量下滑7.9%，亚太地区则下滑超过10%。市场咨询机构MillwardBrown不久前发布的2015年“Brandz全球最有价值品牌排行榜”显示，2015年奢侈品牌的整体价值下降了6%，而2014年这个数字是增长16%；其中，除了LV和Chanel两大品牌，今年其他奢侈品的估值明显下降。十大奢侈品牌的合计估值缩水76亿美元；其中，Prada下滑最多，品牌价值降幅达到35%。

　　降关税拉消费回流

　　正当大牌们先后热拼打折调价之时，财政部、商务部、海关总署5月29日在北京召开记者会，解读近期消费品进出口降税、调税、免税和退税的有关政策。

　　针对近期海外奢侈品牌的降价促销，商务部副部长王受文认为，同样的商品，中国市场和海外市场的价格差距正在逐渐缩小，这当然和降税有关系。

　　王受文认为，目前，国内消费者逐步回归理性，炫耀式消费需求缩小，倒逼品牌商降价；伴随商品领域的开放，国外品牌进入中国市场的渠道越来越多，加上中国自有品牌的崛起，市场竞争也促使外国品牌开始降价。此外，上海自贸区等推出的平行进口改革新政策，也削弱了部分国外品牌经销商在中国市场上的垄断地位。

　　除了上述大牌外，降价的还有亲民一点的欧莱雅和雅诗兰黛，这两大集团囊括了众多市面上颇受欢迎的化妆品牌。欧莱雅中国集团旗下拥有兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、植村秀等品牌，雅诗兰黛集团旗下则拥有雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜等多个知名进口化妆品品牌。

　　与GUCCI不同，这几个品牌调价更多是直接源于降关税。

　　“我们非常欢迎中国政府将护肤品进口关税从5%下调至2%。尽管此次进口关税的降幅对零售价格的影响有限，欧莱雅仍然决定下调大部分进口产品的价格。”欧莱雅在声明中如是写道。

　　在今年之前，涨价是化妆品牌的主旋律，尤其是2012年、2013年两年，几乎所有的一线化妆品都纷纷上调价格，每次调价甚至涉及上百款护肤品。降税不降价，也是此前一些国外品牌的惯常应对做法。

　　香奈儿3月降价时，商务部新闻发言人沈丹阳对这一现象表示“欢迎”。商务部研究院消费经济研究部近期发布消费报告称，随着人们对高端消费品的需求提升，以及奢侈品境外涨价、境内降价现象的出现，国内奢侈品消费市场将在今年迎来购买热潮。

　　但高端消费品降价，一直是商务部近几年忧心的问题。2011年开始，商务部和财政部对于奢侈品降税展开了多番争论，但最后仍是不了了之。今年全国两会期间，商务部部长高虎城表示，中国境内外商品价格差刺激着中国境外消费迅速增长，2014年中国境外消费已超过一万亿人民币，未来将采取措施引导境外采购的回流。

　　除了培育中国自有品牌，商务部还在促进跨境电商上费了不少精力，对海外消费回流虽然起了一定的促进作用，但效果并不明显。近日，商务部还将启动零售业和电子商务“十三五”规划编制工作。