虽然过去 ASICS 的成绩也不错，但品牌的国际名声相对低调。

　　2020 年东京奥运会组委会于早前宣布，日本运动品牌 ASICS 将成为东京奥运会合作伙伴。除了为日本国家运动员提供运动服以外，还将为奥运会全体志愿者提供统一的服装。

　　ASICS 集团总裁 Motoi Oyama 对此表示荣幸，且表示“公司成立的理念是为通过体育促进青少年的健康发展，这个理念与奥运会和残奥会的方向上是一致的。”

　　ASICS 是日本鬼冢八喜郎先生于 1949 年成立的跑鞋运动品牌。主打专业运动性能，产品以跑鞋为主。目前全球年销 2500 万双运动鞋，成为世界第五大运动用品制造商。这与其全球化发展战略不无关系。

　　虽然过去 ASICS 的成绩也不错，但品牌的国际名声相对低调，许多人在早几年前都并不了解这个品牌。于是近几年 ASICS开始加强国外宣传，如去年在法国等多个国家开设了网店，德国建立起物流中心。目前国内京东网也有 ASICS 的专卖店，对于第一次认识这个品牌的人可能觉得实惠，店内折扣非常多，大部分鞋子都不用 350 元就能买到。但对于近年来通过时尚街拍逐渐关注这个品牌的年轻人来说，这又应该是个不菲的国际潮流品牌。可见， ASICS 在国际市场上的定位还是较模糊的。

　　为了进一步促进或改善其全球化策略，近日ASICS 表示将对集团架构进行重新规划，未来几个月内会进行裁员调整。首先会重组日本国内业务。为使生产管理集中化，日本区内的销售分公司将并入 ASICS 日本总公司，其余团队大部分归于ASICS 香港公司旗下。

　　当下媒体说话的时代，宣传成为了各大品牌发展最重要的部分之一。像奥运会这种全球瞩目的盛事无疑是宣传的最好平台。关于 2020 年东京奥运会赞助商， 东京奥委会还给出了以下名单，包括：可口可乐， ATOS ，普利司通，陶氏， GE ，麦当劳， Omega ，松下，宝洁，三星，丰田和Visa 。作为国内赞助商， ASICS 在接下来的五年里都将与奥运会、残奥会的各项宣传活动相联，他们也将有权使用奥运会和残奥会的名称和图像，包括徽章，吉祥物和口号等。

　　因此时隔多年，日本再次成为全球瞩目的奥运会举办地， ASICS 无疑将利用这次盛事以求进一步打响国际名声。但成功与否，就要看究竟是作为奥运会官方赞助商的 ASICS ，还是多以运动员商业赞助亮相的NIKE 等牌子谁更亮眼了。