H&M首次推出的系列彩妆“H&M Beauty”将于9月17日登陆北美官网，9月内将在全球40个市场的900多家H&M主力门店和网上销售。从此，H&M把脚真正伸到了美妆业。

　　本次，H&M以“美妆也时尚”为主题，推出了700多件产品，包括护肤品、彩妆、彩妆工具、头发护理、身体护理等，价格在2.99美元到24.99美元(约合人民币18.55元到155.00元)，符合其一贯的“快时尚”、“平价”定位。10月起，H&M实体店还将专门增设化妆品开架柜台。　

　　据了解，这并不是H&M首次踏入美容圈，2009年，H&M推出过Hello Kitty系列的唇彩等彩妆;2011年春夏，其又继续推出了眼影、唇彩和指甲油和部分彩妆工具。然而，这是H&M在和设计师合作外，首次推出自己品牌的整套彩妆。

　　对此，有分析称，“对快时尚品牌而言，在现有品牌价值被完全透支前，发展富有设计感的子品牌或与设计师品牌合作，是保持品牌可持续发展的动力之一。除了拓展门店，大力开拓美容系列是被看好的选择。”

　　据了解，除H&M外，意大利Gucci、法国高跟鞋Christian Louboutin、日本无印良品、美国快时尚时装forever21等品牌都开始跨领域涉猎美妆行业。