据市场观察网站报道，世界服装消费行业的崛起给环境造成的污染正在引发人们的担忧，阿迪达斯将启动为期三年的环保项目研究，旨在研发出可循环使用、无化学污染、可降解的足球钉鞋。环保人士对此大为推崇，却又对其实际效果保持怀疑。

　　阿迪达斯的新项目名为“无限运动”，是阿迪最近为提高企业道德形象采取的措施之一。据报道，该球鞋项目受欧盟资金援助，各行业专家将共同研发出一个“超材料”，可提升运动性能，可降解，可重塑。

　　在“无限运动”项目中，阿迪达斯不仅希望研发出既可多次循环使用，又不需强劲的化学物质和粘合剂的材料。阿迪达斯表示，希望从足球鞋、运动装和足球等一切旧物中提取新材料。最终，消费者有机会拿旧物换订制的新产品。

　　在其为期三年的计划中，阿迪达斯计划同多行业的专家合作，其中既有德国化工巨头巴斯夫，奥地利设计品牌咨询公司Kiska GmbH，以及一些国际大学和纺织品行家。

　　项目负责人阿迪达斯技术研发部副总裁Gerd Manz称：“世界资源有限，服装行业应引进可循环材料。最终不需担心用过的物品产生浪费，这多好啊。我们相信我们产品会有‘第二人生’。毕竟，这就是未来。”

　　今年四月，阿迪达斯宣布与公益组织Parley for the Oceans签署合作协议，旨在减少运动服装对海洋的污染。双方合作研发的第一双概念鞋上方的纱布源于废弃塑料和渔网，总体仍为新制造的塑料制成，并将于未来数月内投产上市。

　　绿色和平组织项目负责人Yixiuo Wu称，他非常支持材料的扩大使用和再循环世界服装消耗导致的环境污染早就广受诟病。时尚快销品牌和运动服装行业为了满足消费需求提高运动装和鞋子的产量，因此造成环境污染。

　　其他企业环保项目

　　耐克公司从90年代开始回收废弃运动鞋并将其提升运动性能，用于足球场等体育场地的地表。然而绿色和平组织最新评估称Nike为“漂绿”，即采用环保营销方式塑造自己的虚假的“环保形象”。耐克向消费者宣传的环保水平和公开度有问题。”

　　耐克发言人称，公司力图在2020年完成“有害物质零排放”的目标，并已经为此做出“有意义的进展"，包括几个在建项目，开发无水纺织机器，逐步摈弃使用剧毒化学物质。

　　瑞典的H&M（Hennes & Mauritz AB），在月初宣布将每年设立一个高达100万欧元（112万美元）的奖项以奖励服装回收的新技术研发。自2013年以来，该公司在服装店可回收二手衣，如今部分由回收材料所制的衣服也在售。

　　去年，该公司商店回收了近7700吨二手服装，相当于大约4000万件T恤。2011年，H&M服装销售量估计约为5.5亿件。此后，H&M的销售上升了近40%

　　今年年初，H&M同开云集团（Kering SA）旗下的彪马（Puma）合作，再度支持纺织品回收公司研发分离提取混合衣物中纤维的技术。

　　Seton Hall大学管理学教授及《企业社会责任》的作者贝克尔（Paula Alexander Becker）表示，这些活动是针对消费者中的环保爱好者进行市场市场营销的必然之举。这并不影响这些努力的合法性，服装业“正力图管理三重底线：人，星球，利益”。