根据中华全国商业信息中心的统计，2015年11月份，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比下降1.2%，降幅较上月扩大0.4个百分点，与上年同期增速相比回落了2.0个百分点。

　　其中，零售额实现同比正增长的企业有13家，相比上月减少了3家。

　　分类别来看，全国50家重点大型零售企业食品类、服装类、日用品类零售额分别同比下降3.0%、3.6%和4.0%，相比上月增速分别回落4.8、5.3和2.4个百分点；化妆品类、金银珠宝类商品零售额分别同比下降0.2%和1.0%，降幅相比上月有所收窄。与上年同期增速相比，这五类商品零售额增速均呈现较为明显的回落。

　　2015年11月份整体零售市场中，表现最为突出抢眼的是家用电器类，根据统计，家用电器类商品零售额同比增长27.7%，是今年以来的最高月度增速水平（第二高为8月份，增速仅为3.1%），与上年同期相比，也提升了33.8个百分点。

　　造成11月份消费市场这种销售格局的原因主要有：1、由电商引爆的双十一大促已经成为我国消费最为集中的节点，网上购物在很大程度上分流了商场消费，使得全国重点大型零售企业整体零售额和服装、食品、日用品等类别商品零售额明显下降，而化妆品、金银珠宝则由于相对不适合网上销售的特性受冲击较小；2、家用电器作为标准化程度最高、线上线下同质化的商品，大型商场配合网络渠道也于11月份推出各种促销力度很大的特惠活动，如内购会、满减送等，使得线下家用电器类销售与线上同时在双十一出现一个井喷现象；此外，11月份气温骤然大幅下降南方空调器热卖，北京市11月份重启节能家电补贴政策等，都给家用电器的热销添了一把火。