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终端能力强大于竞争对手 海澜之家“寒冬”中交出靓丽成绩单

发表时间:2016年01月15日    作者:钱玮珏

  日前,国际评级机构标准普尔公布了最新的对时装、配饰和奢侈品领域的研究数据,显示LVMH集团以807.1亿美元的市值超越历峰、爱马仕集团位列全球服装配饰奢侈品公司市值排名名单第一位。按照标准普尔的分类,服装、配饰和奢侈品领域是非必需品消费行业的组成部分之一,其由八个部分组成,包括专业服装零售商、百货公司、专卖店、鞋履、一般商品、目录和网上零售商。

  标准普尔公布的数据显示,全球563家服装、配饰和奢侈品上市公司总市值为6399亿美元,年度营业收入合计为3760亿美元。而其中排名前25位的公司年销售额达至2280亿美元,总市值达至4480亿美元。按市值排名计算,LVMH集团、历峰集团和爱马仕国际集团分别位列前三位,其后是Luxottica集团和Christian Dior,前五的市值分别为807.1亿美元、411.4亿美元、358.21亿美元、320.95亿美元和311.59亿美元。

  不过,从行业的整体情况看,具有挑战性的零售环境、美元走强以及中国经济困境等因素,让这一领域的许多企业都举步艰难。多家中国企业也“榜上有名”,前25名中还包括三友、利丰、雅戈尔等,其中颇让人意外的是,国内男装品牌海澜之家以95亿美元的市值,超越Coach、Prada、Burberry等国际品牌,列全球14位。

  在服装企业业绩纷纷遇冷的大环境下,海澜之家却保持了较好的业绩水平。2014年,海澜之家借壳凯诺科技得以上市。在借壳重组方案中,海澜之家做出的利润承诺是:2013-2016年,实现扣非后净利润12.12亿元、14.7亿元、17.07亿元和19.13亿元。而根据海澜之家此前公布财报数据,2014年海澜之家净利润23.75亿元,2015年前9个月,海澜之家营收达到113亿元,同比增长39%,净利润为22.9亿元,同比增长约42%,基本每股收益0.51元,同比大增38%,净利润居于A股纺织类上市公司首位。由此可见,海澜之间前三季度也已经超过了此前承诺的2015年全年利润。

  根据券商的研报分析,海澜之家之所以能够在行业寒冬中交出如此成绩单的原因,包括“高性价比、快时尚”的定位构筑了模式壁垒、“大力改造终端门店”、“强大的终端能力是区别于竞争对手的重要优势”等。而门店的扩张也是海澜指甲收入增长的重要推动力,海澜之家的财报数据显示,2015年上半年“海澜之家”新开门店207家,两个新品牌“爱居兔”和“百衣百顺”也分别新开出40家和29家门店。

  而让海澜之家显得“特立独行”的是,其始终坚守服装主业,2015年上半年的数据显示,海澜之家其他收入的占比仅为0.1%。与此同时,行业内不少上市公司都在进行跨界转型以求自救,比如服装主业持续下滑的百圆裤业正式转型跨境电商,雅戈尔前三季度服装板块净利润为5.43亿元,而投资所得的收益则高达19亿元。

稿件来源:南方日报

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