手机上看资讯，请下载客户端 乘上“互联网+”的快车，传统零售期待重夺霸主地位。不过，根据中华全国商业信息中心的监测数据，2015年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%，这是全国百家重点大型零售企业自2012年以来首次出现负增长。在业内人士看来，传统零售对抗电商蚕食市场的局面仍将持续，行业数据下降并未触底反弹，传统零售距离春天尚需时日。

　　首次下降
 
　　传统零售的零售额持续下降的“苦”日子还在继续。数据显示，去年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%，增速相比2014年回落了0.5个百分点，自2012年以来增速连续第四年下降。

　　从各品类情况来看，除粮油食品类零售额同比增长3%外，服装类、家用电器类、金银珠宝类集体出现负增长，零售额分别同比下降0.3%、3.8%、3.5%;不过，化妆品类零售额则逆势增长1.8%，增速相比上年加快了1.2个百分点。

　　2011年至今，全国百家重点大型零售企业零售额分别为22.6%、10.8%、8.9%、0.4%和-0.1%。虽然该统计数据增幅连年下降，但出现负增长尚属首次。与传统零售相比，电子商务增长依旧势头迅猛，根据艾瑞咨询2015年中国网络购物市场数据显示，2015年中国网购市场交易规模达3.8万亿元，较上年增长37.2%，仍然保持在较高的增长水平。

　　尚未触底

　　传统零售企业虽苦心经营，但仍旧难逃零售额下降的命运。有分析人士认为，下降0.1%这一数字仍未触底，未来几年内仍有下降可能。中百集团董事、总经理万明治表示，粮油食品类增速小幅放缓，与近年来超市、生鲜等电商快速增长不无关系，同时，小型生鲜连锁店过去一年也大量出现，对传统大型零售企业造成分流。

　　家用电器、金银珠宝增幅断崖式下滑则分别受到政府政策、国际环境的影响。据中华全国商业信息中心数据显示，2013年家用电器零售额同比增速10.5%，增速较上年提高7.5个百分点;金银珠宝零售额同比增长21.7%，增速较上年提升9.9个百分点。不过，上述商品2015年零售额同比分别下降3.8%、3.5%。万明治分析认为，2013年受国家家电下乡政策刺激以及国际金价大幅波动，家电和金银珠宝增幅快速增加。“家电自身拥有五年使用更新周期，该行业零售额下降趋势还将持续2-3年。”

　　商务部电子商务专家咨询委员会专家委员赵萍表示，2016年依旧是传统零售商艰难的一年，在外部经济环境没有明显转变的背景下，电商平台依靠O2O模式与部分有竞争力的传统零售商战略合作，给予大多数零售企业更大压力，同时，伴随移动互联网渗透率不断增加，传统零售业的忠实用户中老年人也开始通过手机等移动端接触电商，这对传统零售企业打击巨大。

　　多元化破局

　　激烈竞争的背景下，精耕细作将是零售企业重新崛起的关键。“新的一年，传统商业企业要逐渐提高自营比例，在现有市场的基础上加速连锁化，同时还要加强移动互联网端的利用，最大限度地接触消费者进行市场竞争。”赵萍建议。

　　万明治表示，零售业零售额下降一定程度上体现了内在需求、消费能力的下降，这也造成一定库存积压，消化库存成为2016年零售企业的主要任务之一;另一方面，精耕细作重塑商品竞争力、重塑服务也将是2016年传统零售行业的主旋律之一。

　　“2016年中百集团将围绕供应链环节进行深入改革，即将仓储的单店营业面积缩小，加大便民超市的布点范围，此后还将增设包括高端超市、生鲜超市及食品超市等主题特色超市，预计未来半年内，这些新增业态会陆续面市。”万明治透露。

　　发力农村市场寻求新的增长点，成为传统零售和电商企业的共识。苏宁云商方面表示，在2015年线上线下同步开设中华特色馆的基础上，将加大覆盖面，既丰富平台上的商品供应，提升销售，同时，也可以同步推进工业品下乡。

　　加码互联网也是传统零售变革的重要方式。数据显示，2015年中国移动端网购交易额同比暴涨123.2%至2.1万亿元，预计到2017年超过七成网购将通过移动端完成。

　　北京稻香村食品有限责任公司董事长兼总经理毕国才表示，电商渠道是公司去年工作的重要内容之一，去年有85家专卖店开通了京东到家和百度外卖业务，全年电商销售额增长30%左右。