得益于与Rihanna的合作鞋款在社交媒体上大获人气,开云集团旗下德国运动品牌Puma第四季度销售录得双位数增长。
 
　　截止至12月31日的前三个月，销售额上涨17%，调整汇率后销售额上涨11.5%达8.79亿欧元，公司指责汇率波动导致毛利率从45%跌至42.5%。财报数据显示，全年净利润下跌42%至3710万欧元，销售额上涨14%达34亿欧元，创历史新高。

　　虽然Rihanna的合作款让Puma第四季度销售增长不少，但公司利润被市场营销、零售以及信息科技上的投资所抵消，该公司净亏损430万欧元。

　　而Puma近日宣布与Kylie Jenner签署合作协议，Kylie Jenner将会为Puma拍摄4月发布的新春女子训练系列广告，但公司未透露支付给Kylie Jenner的具体薪酬。

　　Puma公司CEO Bjørn Gulden表示：“未来将是女性的市场，市场增长不成比例。现在越来越多的女性参与运动锻炼，因此市场对女性运动市场也越来越重视，尤其是中国和印度地区的女性运动市场出现爆炸式增长。”

　　Bjørn Gulden称Rihanna是启蒙者，并表示公司希望能够延续与Rihanna合作的Creeper鞋款的成果，该鞋款在上市5周便售罄。他指出Creeper鞋款的火爆程度能够与Nike的Air Jordans媲美，因为新款限量Air Jordans上市时总有消费者通宵达旦地在店外排队守候，而Creeper上市时凌晨6点钟也已经排起长队伍等候购买限量款Creeper运动鞋，这种情况Puma公司以前是从未遇到，同时这也证明了Rihanna的时尚号召力。

　　Bjørn Gulden透露，Puma将继续与Rihanna合作推出新的运动鞋并于2月26日上市。

　　近日，Rihanna为Puma设计的时装在纽约时装周上展示，并大获好评。

　　秀场上大约100件单品中只有40件会销售，但Bjørn Gulden补充道高端消费者希望能够看到更多的设计款式，这就意味着顾客希望在秀场上看到更有创意的设计。他指出，现在的品牌被商业化得过于严重，并指出Rihanna的创作会直接影响Puma主线以及男装的设计。

　　Rihanna为Puma设计的单品售价在50欧元至2000欧元之间。 （文/Chantelle）