频道首页 | 网站首页
频道首页 | 公告通知 | 配额查询 | 招标专栏 | 配额行情 | 清关情况 | 配额快讯 | 配额分析 | 配额调剂 | 签证情况
 你现在的位置:频道首页 >> 信息正文
阿迪达斯蓄力在大中华区追上了耐克 它做了什么?

发表时间:2016年03月24日

  宣布新总裁,大中华区业绩喜人,阿迪达斯通过近五年的变革正逐渐脱离苦海。尤其是对于中国消费市场的深入了解,令阿迪的产品正在被更多中国人所接受。

  2016年将是阿迪达斯重大改革的一年。近日,这家体育用品巨头正式宣布任命原汉高CEO Kasper Rorsted为公司的新总裁,接替近来备受业绩压力的现任CEO Herbert Hainer。消息一经公布,汉高的股价便下跌4.5%,阿迪的股价则暴涨5.8%。

  北美市场的疲软和投资盈利的危机,使阿迪在近些年被行业领导者耐克甩得越来越远。如今外界认为,53岁的新CEO将帮助阿迪集团结束这段不如意的日子。Rorsted有丰富的管理经验,同时眼界非凡,股东们希望他能带领阿迪达斯在关键的北美市场有所作为,壮大公司发展。

  虽然从份额、增速等不少关键指标来看,阿迪的表现均在耐克之下。但他们在一项重要指标上证明了自己,那就是大中华区(含港澳台)的市场份额。根据Euromonitor的数据,2011-2015这四年间,阿迪在大中华区全年销售增长率从8.5%提升到13.8%,同期的耐克由11.2%增至14.3%。

  耐克在几大具有战略价值的市场中都处于霸主地位,也一直是阿迪觊觎的对象。根据世界权威市场调查机构Euromonitor的数据,阿迪在美国运动鞋市场的份额只有6%,而耐克方面则控制着68%的市场份额。在其本土市场,阿迪同样不占优。据《金融时报》的统计表明,德国制造商阿迪在西欧市场中的销售增长也落后于耐克。

  但通过近几年的高速增长,阿迪在追赶耐克的道路上蓄力冲刺,并初步实现了在中国市场争夺战中的追赶。

  目前,中国的运动品牌市场已超过日本、巴西和德国,仅次于美国。截止到2015年9月,阿迪达斯在大中华市场的销售额同比增长18.4%。其实早在2008年北京奥运会时,中国市场就已成为包括耐克、阿迪在内众多运动品牌抢夺的对象。当年,阿迪达斯重金拿下北京奥运会的赞助商资格,本以为能借此创造辉煌业绩,没料想遭遇了一场库存灾难。由于在奥运期间盲目加大产量,加上当时行业普遍存在供给过度的情况,导致阿迪产品生产过剩,大量库存无法消化。

  打击过后,阿迪一直在寻求变革。他们想要更贴近消费者,深入解读市场,让那些最受欢迎的产品再次注入市场,通过产品驱动公司的发展。

  阿迪选择在女性市场发力,挖掘其中蕴藏的巨大商机。除北京、上海这样的大城市外,他们在中国的二线城市也开设了女子运动产品专卖店,比如成都、沈阳和重庆。虽然女子专卖店不会成为市场的主流,但可以作为对现有门店体系的补充,以及实现体育运动品牌多元化。形象代言人方面,更能看出阿迪对争夺中国市场的决心,一线明星范冰冰、陈奕迅及邓超都作为2016年阿迪达斯大中华区代言人加入了引领潮流的阵容当中。

  英国市场调查公司Mintel的市场调研总监Matthew Crabbe在接受商业新闻网站Quartz采访时表示,“阿迪达斯正在寻求转型,不再向着单纯的运动服装品牌的方向发展,而是将零售模式逐渐细化。”对此,阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)也持有相同观点,在它看来,“中国人所需要的是一种运动时和生活中都能穿的运动服,甚至在一些二线城市中,上班和参加婚礼时,穿阿迪的衣服也很正常。”

  一些评论人士担心,在当前中国经济大环境不景气的情形下,消费者的购买力也会减弱,一味迎合所谓的时尚也许会吃亏。况且,时尚是变化莫测的。不过,迄今为止,阿迪的商业战略还是颇为奏效的,至少它在大中华市场上交出的成绩单相当不错。

稿件来源:中国鞋网

短信订阅】【信息定制】【发表评论】【收藏此页】【纺织通】【联系行业分析师


相关资讯  
·唐先生跑路,耐克终于换掉了“外行”CEO[2024-09-25] 
·耐克2023年四季度收入不及预期 全年收入514亿美元[2024-08-31] 
·耐克不愿与阿迪达斯站在同一阵营 运动双雄谁会胜出?[2024-08-20] 
·获阿克曼建仓,耐克股价大涨[2024-08-15] 
·耐克暂停在土耳其的线上销售[2024-08-14] 
·阿迪达斯二季度全球营收58.2亿欧元[2024-08-05] 
相关出处  
·大奢侈品牌Burberry更数字化[2015-12-09] 
·不做赞助不请代言 迪卡侬想在华开500家商场[2015-11-18] 
·生产成本不断上涨 越南取代中国成为耐克最大的运动鞋生产基地[2015-11-17] 
·阿迪达斯与耐克的十五年“恩怨情仇”[2015-11-16] 
·阿迪达斯如何保持足球领军地位?[2015-11-06] 
·阿迪达斯推无限运动计划 旧球鞋将不再被扔弃[2015-11-03] 
 
·纺织品HS代码
·输欧盟纺配类别对照表
·输美纺织品临时管理目录
·输欧盟纺织品临时管理目录
·查询:07年度输欧(美)纺配.
·查询:07年度输欧美纺织品首.
·06纺配招标公告公布 樊敏.
· 眼光放在本土上——奥特莱斯.
·商务部关于07年度输欧(美)
 
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 信息定制
第一纺织专业网站群  
CopyRight ©2005 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号