意大利知名奢侈品牌Gucci古驰将从明年开始将女装秀和男装秀合二为一，这是继2月份英国传统奢侈品品牌集团Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团宣布合并男女装秀之后，另一传统奢侈品品牌宣布精简办秀，可见时装周的作用日渐式微，而在奢侈品行业低迷之下，品牌正可以借势减少开支。

　　Gucci古驰创意总监Alessandro Michele称，这样的转变在今天看来是再自然不过的事情。Alessandro Michele在2015年初成为Gucci创意总监，在他和品牌新首席执行官Marco Bizzarri带领下， Gucci 在2015年扭转两年的销售下滑颓势。

　　Marco Bizzarri则直言合并男女装秀将有助于简化品牌业务的诸多方面，并称双秀虽然传统但非常不实用。

　　2月初，Burberry 博柏利率先宣布缩减每年四次的时装秀，变为两次，分别在每年2月和9月份发布，两次时装秀将合并男女装秀，也即每年1月和6月的男装秀将不办，合入每年的女装秀中。该公司还表示发布会的服装将可以即时购买。不过Gucci古驰反面则反对所谓“即看即买”的噱头。

　　Burberry Group PLC 博柏利首席执行官Christopher Bailey称此次时装秀发布的转变是更注重销售，特别是终端消费者。而此次缩减时装秀亦和此前Burberry Group PLC 博柏利统一Burberry Prorsum、Burberry London、Burberry Brit 三大产品线步伐一致，进一步强化一个平台的作用。

　　对此，奢侈品研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐表示，时装秀的转变大势所趋，长期以来时装秀是一个设计师商业起步的基础和一种象征，不少设计师甚至举债办秀，但目前全球奢侈品市场疲软，社交媒体发达，时装周、时装秀对于很多品牌来说，已经成为一个花钱但得不偿失的事件，具体到Burberry，“即时发布即时销售并非新鲜话题，而Burberry一直善于利用科技话题营销”，而实际上“主要目的和实际效果肯定是省钱”。

　　由于2016财年上半年表现疲软，Burberry Group PLC 博柏利在中期业绩发布后即宣布精简成本计划，首席执行官Christopher Bailey 在低迷的业绩面前减薪，受牵连的还包括公司其他几名高管，另外该英国奢侈品集团还将减少旅游福利、股票激励，大规模精简开支以抵抗中国市场带来的奢侈品寒冬。Burberry Group PLC 博柏利集团首次财务官Carol Fairweather 在中期财报分析师电话会议上表示本财年将削减3000万英镑（约合4650万美元）奖金、股票激励以及2000万英镑（约合3100万美元）旅游及乘车等福利以应对中国销售下滑带来的利润下跌。

　　至于Gucci古驰，虽然品牌销售恢复增长，但是盈利能力仍持续下降，2015年来自持续经营业务营业利润下跌2.2%。

　　2015财年，Gucci古驰品牌来自持续经营业务营业利润为10.323亿欧元，占Kering SA 开云集团整体来自持续经营业务营业利润16.467亿欧元的比重达63%之巨，因此Gucci古驰盈利能力的持续下降令集团必须重新考虑成本控制，集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault 亦多次在财报中提及该点。

　　Kering SA 开云集团过去一个月一直在做出精简行动，包括设置首席首席运营官，来自前Richemon SA历峰集团供应链和采购总监Jean-Philippe Bailly 于4月1日已经正式履新。另外，Kering SA 开云集团还出售旗下运动品牌Electric。

　　据悉，Gucci新的双秀合并首秀将于2017年在集团米兰新总部展示。