乱世英雄难当。全球奢侈品寒冬未过，奢侈品正经历大患血。自2015年下半年以来，Dior、Lanvin、Brioni、Ferragamo等品牌设计师离职。设计师之于奢侈品的意义重大，一位英雄可能挽救整个品牌复苏，但业绩不振也可能成为其出局的理由。

　　奢侈品牌业绩高涨时，都会与一个设计师有关，设计师更换也伴随着巨大的投入和一定的风险。

　　奢侈品产业结构处于升级中，短期内品牌业绩会继续恶化。

　　设计师频离职

　　4月，Yves Saint Laurent（圣罗兰）宣布，创意总监Hedi Slimane将正式离任。其接手公司已超过四年，上任之初将Yves Saint Laurent改为Saint Laurent。改名风波闹得沸沸扬扬，但其设计让品牌年销售保持快速增长，不出意外的话，2016财年将成为开云集团旗下继Gucci、BottegaVeneta之后第三个步入10亿欧元俱乐部的品牌。

　　据统计，近半年内已至少有8名奢侈品品牌的设计师离职。去年7月，Balenciaga决定不再与创意总监王大仁续约。尽管王大仁在任期间，品牌销售实现逆势双位数增长。随后，Dior创意总监Raf Simons和Lanvin创意总监Alber Elbaz也先后离职。前者在任期间品牌成衣销售实现双位数增长，后者随在Lanvin履职14年，但被创始人和高管指责缺乏创意。Céline设计总监Phoebe Philo近日也确认了将于2016秋冬系列发布后离职。

　　在多个奢侈女装品牌设计师离职后，设计师离职潮并未停止，而是蔓延至男装品牌。今年年初欧洲三大奢侈品男装品牌Berluti、Brioni及Ermenegildo Zegna先后发生设计师离职。Berluti、Brioni均表示将在适当的时间任命新的艺术总监。市场消息称Ermenegildo Zegna设计总监Stefano Pilati被炒的原因是设计过于高端而忽略品牌核心客户群体的实际需求。

　　业绩重压的无奈

　　设计师离职往往有着不同的原因，有的因个人发展而离开，如Marc Jacobs在2013年离任LV创意总监后全力投入个人同名品牌Marc Jacobs；有的则因与品牌高管发生矛盾而离开。但总体而言，大部分设计师的去留决定权仍在品牌手中。具体到这次离职潮中的设计师们，尽管他们大部分对品牌做出过卓越贡献，但在越来越大的业绩压力下，对品牌影响巨大的设计师愈发敏感。

　　近期公布的各大品牌财报显示，奢侈品行业进入2016年后出现加剧恶化的迹象。此前尚能保持相对较好业绩的世界第一大奢侈品集团法国LVMH集团在2016财年一季度核心业务——包括LV、Givenchy、Celine和Marc Jacobs等品牌在内的时装皮具部门增长陷入停滞，集团总体营收同比增长3.6%至86.2亿欧元，低于分析师预期。PRADA集团2015财年营收同比下跌7.7%至35.48亿欧元，净利润同比下跌26.9%至3.31亿欧元，创下近五年最差成绩。Burberry集团2015财年营收同比下跌1%至14.1亿英镑。财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品产业结构处于升级中，短期内品牌业绩会继续恶化。

　　一位国外奢侈品行业从业者告诉北京商报记者，奢侈品牌业绩的高涨每每都会伴随着一位天才式的设计师，相应的在业绩陷入低谷时设计师更换成为必然选择。同时，设计师更换也伴随着巨大的投入和一定的风险。“换帅”是对固有审美标准的打破和重塑，消费者不一定会买账。设计师的更换还关系到整个设计团队和门店的调整。据分析师分析，设计师的更新至少需要一年半的时间才能转化为显著销售动力。“Gucci更换设计师后现在开展的门店改造，需要3-4年才能完成，耗资将达6.5亿-8.5亿欧元。”

　　离职潮将蔓延

　　UTA优他国际时尚管理集团总裁杨大筠表示，奢侈品品牌不同于ZARA、优衣库等快时尚品牌，由于强调个性和独有性，品牌对设计师依赖性较强。三大奢侈品集团旗下的品牌基本上都是设计师品牌。奢侈品牌在选择设计师时非常谨慎，设计师不仅需要有才华，还需要其设计风格和设计能力跟品牌对接，能够使品牌风格得到延续，带给消费者一些稀有的体验，这样品牌才能历久弥新。因此，设计师的离职潮无疑是和业绩直接挂钩的。

　　“所有奢侈品牌在业绩高涨时都会与一个设计师有关，比如LV请了Marc Jacobs，Gucci请了Tom Ford。大部分品牌设计师更新比较快，设计师本人及其设计的产品在市场上的反应未达到预期的财务目的，在这种情况下更换设计师是这些顶级品牌惟一可以做出的选择。”在杨大筠看来，在当前经济形势下，未来设计师离职潮将继续蔓延。

　　第五大道创始人兼CEO孙亚菲表示，奢侈品品牌需要反思。“电商未火之前的传统时代，品牌对于业绩下降的第一反应就是产品设计不好看，未受到消费者认可，因而第一板子先打设计师。但现在已经是一个信息爆炸的时代、数字化营销的时代，传播渠道被颠覆，产品卖得好不好和传播有很大关系。设计师即使把产品设计得很好，没有抓住传播的点或数字化的传播渠道，可能也不会卖得好。尤其对于年轻的消费群体，是被各种渠道引导的，消费观念和审美都发生了一定的变化。奢侈品行业已不再是设计师一人决定全局的时代，对品牌而言，应更多思考如何去了解和掌握消费者的需求，而非单纯地更换设计师。”