5月16日，中国电子商务研究中心发布了《2015年中国网络零售市场数据监测报告》。报告显示，广阔的农村市场已经成为电商巨头群雄逐鹿的“战场”，2015年，阿里、京东未代表的电商巨头们集中火力拼“农村电商”。

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年全国农村网购市场规模达1817亿元，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3％。预计到2016年全国农村网购市场规模将到4675亿元，成为零售电商市场新增长点。加上电商们的进一步渠道“下沉”，城市网购与农村网购的距离将逐年减小。

　　研究表明，不少电商们发展农村电商时，往往从从生鲜电商品类着手，然后向各领域延伸。据中国电子商务企业库数据显示，目前仅在生鲜电商市场，就云集了包括阿里巴巴的天猫和农村淘宝、京东生鲜、1号店生鲜、沃尔玛生鲜、苏宁云商(苏宁易购)、乐视农业等大型平台电商，还聚集了顺丰优选、中粮我买网、优菜网、沱沱工社、本地生活、豆果网、菜管家、鲜品会、美味七七、订菜网、大茶网、厨易时代、订菜网、本来生活、15分、小农女送菜、青年菜君、调果师、我厨、五百家、果果哒、每日优鲜、Dmall、天天果园、缤果田、一亩田、村村乐、农商1号、小农女、云农场、链农、美菜、中农网等在内的数百家O2O电商。

　　2015年10月14日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；改善农村电商发展环境;而随着中央“一号文件”第十三次聚焦“三农”，让这股热潮风头更盛。在此背景下，国内首部“互联网+农业”巨著《农业互联网》正在编写。该书全面解析农业互联网现状、问题、挑战、传统农业如何转型升级等，十大模式、逾30个“互联网+农业”案例重磅呈现。

　　农村电商能够拉动内需，加上各地政府对农村电商的支持，农村对电商们来说是极具潜力的市场。

　　京东农村电商发展的围绕“3F战略”，包括工业品进农村战略，农村金融战略和生鲜电商战略。目前，京东乡村推广员达到20万人，服务20万行政村。京东县级服务中心1400多家。京东帮服务店布局1400多家。地方特产馆特产店已达到700多家。京东农资电商的合作涉农企业已达到200多家。已授权的京东农资服务中心达到65家。

　　与京东对比，阿里农村战略是构建农村淘宝的天、地、人三网，而苏宁则是苏融合线上线下 发展农村O2O。对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，京东深耕“互联网+农村”生态圈，专注于农村市场产品覆盖、农村金融、农村物流整合等领域，通过线上与线下(O2O)运作，建立自身独特的产品优势、快速推进农村市场的覆盖，成为了中国农村电商市场的重要开拓者。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，农村电商的占比还相对较小，但是伴随移动互联网终端设备的普及和农村经济的发展，农村居民通过网络平台出售自己的农产品，而且这种需求正在不断扩大。京东等电商的渠道下城，城镇化战略的不断推进、互联网应用的不断渗透都为农村市场的电子商务发展创造了有利的条件。