《中国服饰》杂志专稿（记者　丁丁　报道）：在消费需求疲软的情况下，知名服装品牌森马服饰却保持了较为稳健的增长：2015年主营收入94.5亿元，同比增长16.1%，扣非后净利润12.7亿元，同比增长25.3%。2016年一季度营业收入19.2亿元，同比增长16.2%，净利润2.4亿元，同比增长24.5%。

　　在行业下滑的情况下，森马服饰之所以还能保持较稳健的增长，这是为什么？业内人士在接受《中国服饰》杂志记者采访时表示，森马服饰2015年的营收增长则受益于休闲服饰行业的回暖以及儿童服饰业务的高速增长。

　　优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司研究员孙逊向《中国服饰》杂志记者表示，从业绩上看，森马的四大产业链打造初期业绩反馈不错，2015年业绩中主要的两大品牌森马休闲和巴拉巴拉在营业收入中都同比增加10.26%和24.81%。毛利也保持在38%左右，存货略有3.72%的比重增加，可以认为是发展多品牌战略和销售增长中的备货所致。

　　孙逊认为，在国内童装市场上，巴拉巴拉市场占有率已居首位，但仅有3.1%，因此森马在进行儿童产业链时需要多在供应链效能、品牌综合竞争力上多下工夫。另外，森马作为A股一只白马，发展状况良好，不过多品牌和多产业链的打造对于企业自身的供应链和品牌建设能力以及渠道能力存在深刻的考验。

　　来自媒体的报道也显示，2016年年初，森马服饰多品牌战略做出重大调整，森马服饰森马事业部成立了成人装新品牌项目组。目前，经过团队的通力合作，已在线上线下布局了GSON、U.T.B、原点、ID&T和初纺五大新品牌，壮大了公司的品牌集群。森马董事长邱光和指出，要通过3至5年的努力，真正把森马打造成拥有服装服饰产业、儿童产业、电子商务产业、新业务产业4大产业的和谐生态圈。公司成立成人装新品牌项目组也正是践行了这一战略思想。新品牌项目组自成立以来，团队积极开拓，找寻品牌资源和市场渠道，目前各品牌发展已初具规模。

　　国联证券分析师朱乐婷也表示，近年来纺织服装行业上下游都在寻求变革，特别是下游品牌类服装企业在感受到线上冲击后纷纷主动拥抱互联网，近几年的趋势中最为看好就是森马旗下的童装和自媒体经济下的柔性供应链两大块。童装市场具有很强的品牌溢价能力，且品牌的优势差距还不是很明显，处于蓝海市场。而在去年宏观经济大幅下行的环境下，自媒体品牌的销量非常亮眼，核心在于其粉丝效应的溢价非常明显，这与网红经济是相互映衬的。而业界也需要思考的是其背后的柔性供应链，柔性供应链恰好契合了目前网红经济下的供应链模式，目前C端流量掌握在网红和垂直社交平台手中，柔性供应链能紧跟粉丝的时尚步调，满足个性化需求，做到快速反应、快速生产，为商家和品牌抢先市场，争夺消费者提供有力支持和可靠保障。

　　《中国服饰》杂志记者在采访中也了解到，市场普遍认为，森马服饰目前处于经营转折期，也正在逐步改善供应链提供性价比高的产品，而休闲装行业是服饰行业最大份额的子行业，森马品牌市场份额越来越大，行业资源正向该品牌进一步倾斜。预计随着休闲装及童装供应链的不断调整，未来森马服饰在休闲装、童装两大领域中将成为不可忽略的重要力量。