为促进零售实体店消费，国产女装品牌在近日掀起跨界热潮。继朗姿、舒朗跨界后，昨日，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司（以下简称“拉夏贝尔”）宣布入股咖啡店运营商TNPI，以375万美元获得该公司20.75%股份。

　　据了解，TNPI拥有在韩国、中国内地及香港营运并管理Segafredo Cafe的特许经营权。拉夏贝尔表示此项投资可以帮助TNPI拓展在中国市场的商机，而自身的女装集团计划未来在零售店铺开设Segafredo Cafe，以增进客户购物体验。近年来，奢侈品及服饰行业为提升用户体验，纷纷开展餐馆、咖啡店等业务，甚至直接将该业务开进服装店，不过作为内地服饰品牌，进行此项战略投资的，拉夏贝尔当属首家。作为目前国内最大的女装集团，拉夏贝尔2015年的营收为90.96亿元，同比增长16.4%；净利润6.15亿元，同比增长22%。

　　但值得注意的是，虽然去年的线下销售额都有所增长，但在整体占比中，拉夏贝尔在2015年的线下销售却从原来的99.5%下降到了93.5%。同时，去年拉夏贝尔的同店销售也出现了下滑，这一数据的下滑反映出企业对于成熟店铺的维护欠缺。业内认为，如今拉夏贝尔试水在服装店内开咖啡馆，对于维护同店销售和线下市场将起到一定的助力。

　　在实体销售趋缓的大形势下，国内女装品牌正在尝试通过转型和跨界的方式延长产业链。在拉夏贝尔之前，受制于业绩下滑，国内中高端女装品牌朗姿在近日收购两大医美品牌，拓展微整形市场，推进“泛时尚”医美业务布局以拉动业绩。今年6月，国内另一大女装品牌舒朗则采用和拉夏贝尔相似的跨界策略，与O2O平台“e流甲”进行合作，将美甲服务搬进线下实体店，意图产生服装消费之外的增值利润。