第一纺织网6月18日专稿（首席记者　martin　报道）：本土知名品牌红豆股份此前曾定增19.6亿建设智慧红豆、打造“智慧创造运营”新模式的步伐终于获得实质性进展，6月18日，红豆男装首家智慧门店——红豆男装星空店在南京溧水店开业。它的开业是红豆男装加快转型升级的一大重要举措，也使红豆男装在智慧化发展方面走在的服装行业前列。

　　红豆男装溧水店位于南京市溧水县通济街12号，占地面积达2000余平米，上下3层，是集购物、娱乐、休闲、智慧、体验等于一体的首家智慧红豆门店。店内开设了咖啡休闲区、Touch娱乐区等功能分区，将购物、娱乐、休闲、智慧融入店铺，体现了红豆男装致力于打造生活方式店铺，强调了消费者的新型体验式消费理念。

　　消费者走进红豆智慧门店可以看到，醒目的位置上摆放的试衣神器——智能试衣间和试衣魔镜引起了顾客们的好奇，纷纷主动挑选衣服，体验一把智能试衣的魔力。有顾客表示，这样的智慧门店不仅为购买衣服增添了很多乐趣，而且智能穿搭推荐也为买衣服节约了不少时间。

　　第一纺织网记者此间了解到，红豆智慧门店与其他普通门店的区别：最主要的就是“智慧”两字，通过科技化智慧设备，能迅速知道消费者喜好，通过门店收集到的大数据，设计部门和生产部门能快速做出反应。这样就能尽量减少库存，从而响应国家绿色节能环保的政策要求。此次红豆男装星空店特别配备了现代化的智慧设备如试衣魔镜、智能试衣间、引导机器人等，另外还配备了咖啡区、游戏区等休闲娱乐场地，更好地满足了消费者全面的购物体验。

　　受经济增速放缓、行业不景气的因素影响，进入2016年以来，许多服装企业开始寻求变革，纷纷尝试多样化的销售模式。业内人士表示，在服装行业业绩下滑的情况下，个性化、多样化消费渐成主流发展趋势。时尚咨询机构——优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司研究员孙逊今天晚间在接受第一纺织网记者采访时表示，红豆股份此次推出的互联网“智慧平台”思路的确是未来服装业转型发展的趋势之一，用互联网科技技术颠覆传统行业，为消费者提供更多有趣，有参与感的内容也一定是未来传统行业转型的必经之路。

　　在孙逊看来，科技技术的有效应用和大数据的采集分析有助于帮助企业精准推广、有效判断并更多满足顾客需求以及合理优化库存管理。红豆的做法的确能够吸引一批消费者因为好奇心进店，进店是第一步，但能否产生持续的二次进店及持续的购买力就是品牌和产品在说话。这里要阐明两个观点：

　　一、科技的利用是要真正起到优化产业链及供应链的作用，在表象上利用各种方式而若不能真正的将智能概念优化到整个系统中也只是用了“科技”的手法而没用到“科技的思维”。

　　未来一定是多场景，并且多对话、多参与的模式，机器人及智能化设备的使用某种程度上也存在着让顾客感觉“冷冰冰”的风险，如何要真正让消费者参与其中，充分链接线上线下资源和渠道平台，线下体验扫码，线上购买，甚至用智能科技VR等技术让消费者真正进行不仅是产品，更是品牌文化和历史的体验交流，让消费者与品牌达到“对话”的目的，而非让消费者仅仅面对的是服务型的机器人也是未来店铺使用智能科技需要思考的。

　　二、目前国内品牌在形式上采取的方法很多，但是，服装行业在面临消费者结构变化和需求转型的今天，不再是以往不用看品牌仅依靠大量生产就有人买单的形式了。服装产业从本质上来江应该是设计、创意、品牌和终端服务型概念的产业，因此更应该在应用技术应用方面给予更多的重视，并思考品牌建设、商品运营、产品渠道全方位打通以及产品创意。

　　孙逊向第一纺织网记者谈到，任何技术，在科技逐渐成熟后都可被模仿和复制，然而差异化的产品和无形的品牌价值将会是核心竞争力。

　　第一纺织网记者此间也了解到，红豆股份此前曾经提出的“智慧红豆建设项目”包括智慧设计/产品/供应链体系/全渠道SPA体系/管理五大体系，推动公司向“智慧创造运营”模式转型。智慧红豆建设项目是基于下一代互联网、云计算、物联网等前沿技术，充分利用信息化系统搭建的智慧平台，包括五大体系：1）智慧设计：全生命周期管理体系与全球设计师设计平台；2）智慧产品：智慧穿戴服饰研发项目与应用RFID技术的产品智慧识别系统；3）智慧供应链体系：智慧供应商协同生产体系、智慧制造及智慧物流；4）智慧全渠道SPA体系：对门店进行智能化改造，3年建设2190家智慧门店；依托高科技打造线下体验旗舰店，计划在十个一二线城市建立10家大型线下体验旗舰店，总面积合计4400平方米；5）智慧管理：ERP系统与红豆智慧云。

　　第一纺织网记者查阅年报数据显示，截止2016年3月底线下门店通过内部整改后目前拥有787家男装门店，其中直营57家，加盟730家。线下加盟门店外延式扩张是近几年红豆男装收入最主要的增长点。坪效来看，直营店坪效要高于加盟店，但加盟店的综合资金占用成本较低，将是公司未来主要的扩张方式，预计下半年公司开店速度也将持续加快。

　　红豆方面也表示，随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，我国居民对服装产品的质量和品牌的要求也不断提高，以2014年中国城镇居民人口7.49亿为基数，按2%的城镇居民人口增长率计算，到2016年我国城镇居民人口数量将达7.79亿；据估算，2016年城镇居民的全年服装消费额将达1.79万亿左右，国内服装消费市场发展前景广阔。