华衣网5月23日专稿：快时尚巨头H&M集团最新发布的二季度财报显示，集团销售总计543.41亿瑞典克朗，同比上涨2.1%，按当地汇率计算实际涨幅为5%，虽有微幅上涨，但是该数字创下了过去三年来的最低收入增速。其中，集团第五大市场中国销售增长出现明显收窄，从一季度的6%降至3%。

　　H&M集团财报显示，截至5月31日，H&M集团税前利润按年下滑17%至70.02亿瑞典克朗，不及市场期望的72.3亿瑞典克朗。不过，跌幅已较上季度的29.6%收窄。税后利润为53.57亿瑞典克朗，较去年同期下降17%。

　　H&M集团方面认为，欧洲异常的冷天气导致销售低于预期以及加大折扣力度促销，另外，美元的高走势让采购成本承受高压。

　　优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司研究员孙逊今天向华衣网记者表示，H&M的利润暴跌从上一个季度就有了一些预兆，从数据上来说，H&M其高速的扩张速度带来库存水平29%的增长，尽管业绩的下滑被市场解释为天气因素以及强势美元增加采购成本以及减记增加所致，虽然H&M集团在中国和南亚市场的采购份额高达80%，相反其竞争对手Inditex SA印地纺集团只有35%，因此，H&M集团在强势美元下以美元为主的采购成本使得集团利润受压，尽管亚洲采购成本较低，但是汇率的波动也相对不够稳定。

　　在孙逊看来，并非所有的快时尚都遭受了这样的打击，如ZARA，在截止到4月30日的Q1季报显示，净销售额同比增长12%，净利润同比增长6%得到很强势的市场反馈。ZARA的商业模式，产品推陈出新以及创造业绩的能力并没有因为天气因素及汇率因素而受到太大的业绩影响。因此这个时候就要在数据之上反思品牌的战略行动。

　　孙逊向华衣网记者强调，H&M以及大多数快时尚品牌都在面临两大挑战：一是来自于消费升级，消费者结构变化带来的对产品的不屑感。利用快速上新，一次性使用，再快速扔掉替换这样的“快“时尚已经成为了反可持续发展，反消费升级的做法。二是来自于“品牌声誉风险”的威胁，随着近年曝光的各种快时尚品牌背后的血汗工厂、人权侵犯以及环境危害的报道，快时尚成了低质量和廉价的代名词。

　　孙逊坦言，在如今尤其是中国市场经济情况不明朗的今天，快时尚的暴跌也许只是一个开头，快时尚能否重塑品牌口碑，在设计、质量和价格之间找到进一步的平衡点，能否重塑快时尚的定义是这个市场的进一步看点。