《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）8月26日专稿（记者　丁丁　报道）：8月25日晚间，本土高档精品男装品牌报喜鸟发布中报显示，受宏观经济形势、消费者消费观念转变以及互联网经济迅猛发展等因素的不利影响，终端零售持续不景气，2016年1-6月份，公司经营业绩出现亏损，实现营业收入9.25亿元，较上年同期下降7.90%；实现归属于上市公司股东的净利润-9,744.07万元，较上年同期下降229.58%。

　　报喜鸟在其业绩公告中坦陈，这也是出现公司自成立以来的首次亏损。

　　报喜鸟解释称，报告期内终端零售经营压力巨大，收入下降，且公司计提跌价减值损失7636.19万元，其中存货计提跌价准备4165.87万元，坏账损失1775.17万元，可供出售金融资产计提跌价准备1695.14万元所致。

　　报告期内报喜鸟主营毛利率为56.66%，较上年同期下降4.13个百分点，主要系报告期内除HAZZYS品牌毛利率略有提升以外，主品牌报喜鸟及其他子品牌均下降所致。

　　业内人士表示，服装行业终端需求改善不明显，行业内企业面临较大压力：服装行业面临需求增长乏力的外部环境，终端需求改善仍不明显。

　　群益证券研究员李晓璐表示，商务装受到团购下降的影响很大，而品牌对于环境改变的反应速度偏慢，受到电商的冲击也十分明显，因此短期内报喜鸟业绩的恢复性增长有限。

　　报喜鸟中报显示，今年上半年，公司重点推进定制业务，提倡行销模式，线上线下同步推广，实现营销创新的同时，积极整合渠道资源；继续强化MD，提高产品性价比，提高产销率；直营市场以提升利润为导向，优化网点结构，全面推广定制业务，加强各品牌库存处理；奥莱市场严格执行长期奥莱店的运营标准，优化货品结构，并加大网点拓展；电商业务以盈利为目的，轻规模，稳健发展；持续对温州、上海、安徽三大生产基地进行智能化生产改造。

　　报告期内，报喜鸟品牌重点强化全品类私人定制业务，推进终端市场定制巡展活动，培养终端专职量体师、搭配师，完善终端绩效考核和激励机制；聚焦产品、品类，加强产品的研发、创新，建立以商务装为核心，婚庆、量体为卖点的产品结构；整合、优化终端网点结构，平衡直营、加盟、奥莱、定制的渠道占比；升级品牌推广方式，加强移动端媒体的广告投放；终端零售不景气，品牌网点数量和面积均下降。

　　受经济低迷及行业趋势下滑的影响，报喜鸟的总体销售出现下降，单店业绩下降，导致各渠道销售费用率上升。同时，受市场压力，加快库存周转和消化，对部分进入特销渠道的库龄稍长的货品重新定价，导致存货的可变现净值下降，本期计提存货跌价准备4165.87万元。

　　截止2016年6月30日，报喜鸟旗下品牌合计网点总数为1232家，其中HAZZYS、恺米切品牌网点数量仍然呈现正增长。随着互联网化的深入，公司加强与国内知名电商平台开展合作开设各品牌官方旗舰店，成功开拓电商渠道，实现全渠道营销，促进实体店和电商联动，线上线下相互协同、相互促进。