第一纺织网11月11日专稿（记者　martin　报道）：受国内零售行业仍处于整体低迷对零售行业带来较大影响的因素，2016年1-9月份，知名鞋业品牌红蜻蜓实现营业收入19.75亿元，同比减少6.56%，实现归属于上市公司股东的净利润2.04亿元，同比减少2.4%，

　　业内人士向第一纺织网记者表示，受市场环境变化、需求放缓、终端竞争加剧等因素的影响，红蜻蜓的经营业绩增速放缓，表明受制于市场需求放缓，产品同质化程度较高，市场竞争激烈的现实困境，如果未来终端竞争进一步加剧，红蜻蜓的业绩也将存在一定程度的不确定性。

　　第一纺织网记者此间了解到，今年以来，在终端需求不振、传统渠道成本高企的背景下，红蜻蜓一方面优化终端渠道布局、关停低效店铺，2015年加盟门店净减少124家；另一方面适应消费群体年轻化和消费趋势多元化的趋势，积极推进线上业务发展，实现线上业务收入4.16亿元，同比增长25.71%。从品类来看，由于关停加盟门店以皮鞋类产品为主，拖累皮鞋业务营业同比降低6.52%、实现销售收入23.83亿元；此外，公司成立皮具事业部、实现独立运营，经营效果表现优异，实现销售收入3.49亿元，同比增长1.19%。

　　业内人士也向第一纺织网记者谈到，红蜻蜓是温州鞋企的典型代表，多年来坚持“单品牌+多品类”战略，规模在同类企业中相对领先；已建立加盟为主的多元化扁平渠道，近几年渠道调整力度不大。红蜻蜓未来可持续发展的核心在于强化“渠道掌控、零售管理”等精细化运作；多品牌是行业大趋势，如果红蜻蜓未来多品牌培育顺利，其发展空间将进一步提升。

　　不过在光大证券分析师李婕看来，当前鞋类品牌依靠渠道的粗放式增长和盲目提价已经难以为继，加上电商等各种新兴渠道不断兴起、渠道多元化削弱了传统实体渠道的竞争力，渠道可得性大大提升、稀缺资源优势不再，“渠道为王”时期已经过去。现阶段，主动经营品牌、提高客户忠诚度成为鞋类品牌企业发展的重要要素。

　　李婕认为，从鞋类行业整体供需情况来看，需求端，行业一直保持稳定增长；但从供给端看，近几年发生了较大变化，部分规模较大的上市公司选择跨界转型以及部分中小企业被淘汰，将带来行业竞争格局的重构，坚守主业以及依托主业进行业务延伸布局的龙头企业将受益于市场参与者减少带来的市场份额再提升。同时，渠道的多元化带来消费者需求的碎片化，考验着鞋类企业整体的经营管理能力。

　　而红蜻蜓在内的鞋类品牌企业在应对渠道多元化相应带来的需求碎片化方面更具有优势，特别是在产品端具有更大的品牌影响力和更多的研发投入来扩大自己的差异化优势；以及在渠道端对下游零售商具有更强的议价能力、渠道整合和运营能力，从而可以实现多种渠道的平衡发展。