今年9月披露会在2017年推出一至两个新品牌的全球第二大服装零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 被披露其第7个品牌取名为“P Eleven”。

　　目前还不清楚P Eleven 的品牌定位和风格概念，不过根据英国行业媒体Drapers 的报道，Hennes & Mauritz AB 已经决定明年为该品牌在伦敦开设门店。

　　Drapers 引述消息称P Eleven 将占据伦敦Regent Street 摄政街224号现属于美国时尚品牌Banana Republic 香蕉共和国的店面，后者所属的美国服装巨头Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团已经决定把这个全球销售连跌超过一年半的品牌撤出英国市场，该品牌全数8间分店都将在明年2月底财年结束前关闭。而由P Eleven 接手的店面紧邻Hennes & Mauritz AB 集团旗舰品牌H&M 的专卖店，对面就是同集团的COS 品牌门店。

　　看来从全球其中一个最活跃的时尚及零售之都伦敦诞生并辐射至欧洲和美国主要城市已经成为Hennes & Mauritz AB 发展新零售概念的“套路”，该集团上一个新品牌& Other Stories 就是依循这样的路线。

　　& Other Stories 的全球首店也是设于伦敦摄政街，具体位置在256-258号。集团在官网称该品牌最初的构思是一个独立的美容品牌，但鉴于只卖美容产品过于狭窄，便增加了成衣、内衣、配饰、鞋履和手袋形成一个相对完整的零售概念。而美容系列不仅存在于& Other Stories，也在2015年引进到H&M 品牌。

　　& Other Stories 2013年3月面世于伦敦之后的一年内已经完成在欧洲的基本布局，并在2014年底进军美国。截至今年8月底，该品牌在英国、美国、法国、西班牙、意大利、比利时、丹麦、瑞典、爱尔兰和柏林10个市场设有36间门店，近年的扩张速度明显放慢。

　　除上述固有品牌外，Hennes & Mauritz AB 目前还拥有Monki、Cheap Monday 和Weekday 合共6个品牌，但除H&M 之外其它品牌规模仍然发展不起来。反观其竞争对手、Zara 母公司Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团旗下年轻时尚品牌Bershka、Pull & Bear、Stradivarius、内衣品牌Oysho、较高端服饰品牌Massimo Dutti 和家居品牌Zara Home 对该全球最大服装零售的贡献巨大，这些品牌在截至7月31日设有总共4,856间门店，占集团门店总数7,096间的68%，销售占比则为33%。而Hennes & Mauritz AB 旗下除H&M 之外的其它5个品牌在截至8月31日只有大约315间门店，还不到H&M 品牌当时门店总数3,784间的1/10。

　　P Eleven 以及或将同样在明年亮相的新品牌在理论上将有助于减轻Hennes & Mauritz AB 对H&M 品牌的依赖。而时隔4年才引进新零售概念，也是因为H&M 品牌在复杂的全球经济背景和激烈的同行竞争环境下，自身优势不足且市场同质化严重导致其增长放缓甚至出现销售萎缩。

　　现在Hennes & Mauritz AB 的销售增长只能通过新店的新增销售来推动，无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示在截至8月底的三季度，该集团销售按年上涨6.4%至489.82亿丹麦克朗，但集团指出受天气影响9月销售按当地汇率只有1%的增长，为过去超过一年以来最低增速，分析师更指出该集团令人失望的表现已经持续一年。Hennes & Mauritz AB 早已经不再公布更能反映实际销售表现的同店销售数据。

　　另一方面，新品牌的发展是集团盈利倒退的原因之一，三季度该集团税前利润同比下滑9.1%至63亿瑞典克朗（约合7.3亿美元），略逊市场期望的63.7亿瑞典克朗。投资者关系总监Nils Vinge 指出随着新品牌筹备暂告一段落，在线市场扩张也放慢步伐，投资会逐渐正常化，明年的盈利会得到提升。