寒冬将至，恰逢“双十一”的羽绒服品牌波司登(03998)通过电商渠道单日赚得盆满钵满。11月13日，智通财经获悉，波司登公布，“双十一”，旗下品牌在全网销售额达4.28亿元人民币，金额是去年同时期的两倍，创历史新高。

　　波司登指出，当日结束，官方旗舰店的销售额达2.13亿元，在女装类目单店销售种居于第三位；其中，最畅销的一款产品的当天销售逾4.25万件。

　　波司登主席兼首席执行官高德康表示，电商的发展得益于该集团多年累积的品牌和人才优势，目前消费者的网购行为愈趋理性，单纯的价格战已经不是吸引消费者的唯一策略，线上销售正进入“快速反应、品质体验、品牌价值”的全面品牌竞争期。对消费者来说，品牌和产品是关键。