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11月天猫运动服装销售额达6.10亿元,高品质成为新追求!

发表时间:2016年12月08日    作者:丁丁

  《中国服饰》杂志(微信公众号:chinafashion99)12月8日消息(记者 丁丁 报道):据《中国服饰》从第三方电商数据平台获得的在线监测数据显示,2016年11月份,天猫运动户外类目下运动服装类商品总销售量达到514.3482万件,总销售额为6.10亿元左右。

  《中国服饰》公众号记者注意到,在运动户外类目运动服装类商品下的二十六大类目中,运动长裤、健身服装和运动卫裤/休闲裤最受消费者青睐。排名第一的运动长裤类商品销售量达110.7065万件,销售额为1.06亿元,其次为健身服装类商品,销售量达94.0990万件,销售额为6089.05万元,第三名为运动卫裤/休闲裤类商品,销售量为74.1205万件,销售额为7941.75万元。

  业内人士此间谈到,目前,运动服装是我国体育产业中发展最成熟、占比最高的细分行业(占比高达80%),相较于大众休闲装、女装等行业,运动服装的功能性更强,且时尚性元素也加速注入运动用品行业,“专业性”和“时尚性”成为运动服装品牌的两种发展路径。

  从零售渠道来看,主要可分为线下实体店销售与线上网络销售两种,《中国服饰》公众号记者获得的数据也显示,2010年起,运动服装类电商渠道开始发力,商家数量与销售额均迅速增加,2015年,户外用品市场百货商场店数量首次出现下降,降至7451家,较上年同期减少421家;专业户外店稳中有升,增长至2216家,较上年同期增长51家;电商商家数量增速放缓,增长15家,达到673家。2015年商场店零售总额同样首次出现负增长,下降3.61%至112.3亿元。电商商家数量虽然仅占6.5%,但电商零售总额达到70.5亿元,占户外用品零售总额的31.77%,同比增长50.32%。

  华泰证券分析师许世刚谈到,电商的优势在于打破了消费者时间与空间的限制,使得消费者更方便地购买运动服装类产品;线下实体店则购物体验更好。随着电商红利逐渐消退,预期未来电商渠道增速会有所降低,但销售总额仍会保持上升趋势;百货商场店的销售占比则会因为电商的冲击进一步下降;专业户外店具有更丰富的产品体验与更专业的服务,抵抗电商冲击的能力比百货商场更强,未来将保持稳中有升的趋势。总体来看,预计未来线上线下结合的全渠道模式将成为户外用品零售发展趋势。

  不过《中国服饰》公众号记者此间采访中也了解到,2016年天猫“双十一”全网销售额1770.4亿元,同比增长44%,天猫淘宝“双11”总交易额1207亿元,同比增长32%,而2014、2015年增速均在60%以上,线上销售额增速逐年下滑。市场人士认为,一方面,消费者、商家对待电商都更加理性,低价不再是卖点,高品质才成为新的追求,另一方面,线上线下融合、提升购物体验成为未来运动服装在内的新零售的发展方向,线下价值正逐渐回归。同时,从相关调研来看,线下百货业态9、10、11月销售同比均有所改善,后续能够持续有待继续跟踪,预计2017年运动服装类商品渠道的线上和线下运营有望逐渐走向平衡。

  许世刚介绍,2015年,我国国内旅游收入达3.43万亿元,旅游人次达40亿。《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出到2020年境内旅游总消费额达到5.5万亿元。假设旅游市场中户外旅游占比约等于我国户外运动参与率(9.5%),单次户外旅游消费支出与一般旅游相当(一般而言户外旅游消费支出更高),则2020年户外旅游市场规模将达5225亿元,市场前景广阔。

稿件来源:《中国服饰》杂志

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