12月8日，最高法院判定中文“乔丹”商标的注册损害了迈克尔·乔丹享有的在先姓名权，乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹体育”）应予撤销，并判令商标评审委员会重新裁定。

　　乔丹体育对此随即发布声明称，此次判定的3件侵权商标，属于公司周边其他类商品上的防御性商标，对目前使用的所有商标均不会构成影响。其代理律师也表示，如此判决对公司营业收入不产生任何影响。

　　经过调查发现，乔丹体育曾经拥有中国境内注册的127项注册商标，主要用于商标防御和拓展产品范围。

　　相关业内人士表示，该判决或对于维护我国体育知识产权是一个里程碑事件，将促进整个行业朝更加健康的方向发展。

　　历时四年 没有赢家？

　　昨日，最高法判决表示，迈克尔·乔丹对中文“乔丹”享有姓名权。乔丹体育的争议商标的注册损害了迈克尔·乔丹的中文“乔丹”姓名权，违反商标法关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定，应予以撤销，判令商标评审委员会重新裁定。法院同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。故判决维持二审判决，驳回再审申请。

　　判决之后，迈克尔·乔丹向媒体发表了公开声明。他表示：“我很欣慰地看到，在乔丹体育商标争议案的判决中，最高人民法院认可了我保护自己名字的权利。中国的消费者有权知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。没有什么比保护自己的名字更加重要的了，今天的判决彰显了这一原则的重要性。”

　　乔丹体育即刻发表声明回应，表示尊重最高人民法院做出的此次再审裁定。并指出，“申请人美国公民Michael Jordan在最高人民法院提出争议再审的68件商标案件中，我司已经取得了65件商标案件的胜诉”“本次裁定的10件商标，包括支持再审申请人的3件商标均系我司注册时间不足5年、在周边其他类商品上的防御性商标，对我司目前使用的所有商标均不会构成影响。”

　　另外，乔丹体育解释道，“我司为了避免公众造成混淆，已经在产品广告和市场推广活动中注意加以区分，“民族品牌 乔丹”早已在市场上获得了数千万用户的信赖和支持”。

　　这也是迈克尔·乔丹在这场耗时4年的纠纷中，首次取得胜利。不过，中国体育营销专家纪宁却告诉记者，“这场官司应该说没有赢家。”

　　根据最高法院的宣判结果，中文“乔丹”商标是否被撤销，尚需商标评审委员会针对争议商标重新作出裁定。同时，此次判令提到的“重新裁定的争议商标”，并不是乔丹体育所有中文“乔丹”商标。

　　记者查阅乔丹体育在2011年公布的首发招股说明书（申报稿）发现，该公司除了“乔丹”“QIAODAN”以及图形商标在内的4项主要注册商标外，还拥有在中国境内注册的127项注册商标，主要用于商标防御和拓展产品范围。

　　据国家工商行政管理总局商标局官网显示，乔丹体育目前申请注册商标总数多达520个，涉及多个领域业务。

　　乔丹体育委托诉讼代理人、北京市中伦律师事务所律师马东晓告诉记者，本次被判决撤销的“乔丹”商标并不在乔丹体育的主营业务内，而是周边业务的商标注册，对该公司现有营业收入不会产生丝毫影响。

　　换言之，乔丹体育依然可以在核心业务上使用中文“乔丹”商标。另外，根据最高法院的判定，涉及拼音商标“QIAODAN”、“ qiaodan”以及图形组合商标，并未损害迈克尔·乔丹的在先姓名权，也不属于“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”和“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册”的情况，故维持二审判决，驳回迈克尔·乔丹的再审申请。

　　敲响警钟

　　和君集团合伙人、和梓咨询董事副总裁贾晓轩表示，此次判决势必会对乔丹体育的品牌形象造成冲击，可能会影响到IPO进程。

　　而这场案件也曾一度影响乔丹体育的IPO进程。

　　2012年，迈克尔·乔丹以争议商标的注册损害其姓名权、违反2001年修正的《中华人民共和国商标法》第三十一条关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定等为由，向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出撤销争议商标的申请。至此，一场旷日持久的拉锯战拉开了序幕。

　　乔丹体育早在2011年11月25日已过会，并计划于次年3月底前挂牌上市。迈克尔·乔丹的一纸诉讼，使乔丹体育深陷侵权官司。直到2016年4月，乔丹体育再次冲刺IPO，并顺利通过了发审会。

　　拨打乔丹体育董秘办公电话，询问公司IPO事宜，被公司总部工作人员告知董秘处于休假中，暂时无法回复。将采访函发送至公司邮箱，截至发稿前，尚未收到任何回复。

　　在纪宁看来，此次判定更大的意义，在于我国对于体育知识产权的保护。

　　“该案例将成为中国体育商标领域具有里程碑意义的事件。”他告诉记者，我国体育发展在前期经历了野蛮生长的时期，对体育IP的立法保护意识比较淡漠，为企业后期做大做强留下很多隐患。

　　贾晓轩也表达了类似的观点。他表示，此次判定为我国其他体育品牌敲响了警钟。“中国品牌已经从效仿时代向原创时代快速过渡，国家对于商标品牌的管理与关注会越来越高。国家对于商标品牌的管理与关注会越来越高。从长远来看，这次判定是极具进步意义的。”

　　纪宁分析，近年来，中国体育产业迅速的发展给体育用品制造业带来巨大潜力，在国家鼓励“双创”、倡导自主知识产权的今天，企业要想谋求更好的发展，除了自主研发、深耕细作外别无出路。在十几年前，我国部分体育品牌在成立初期，依靠“山寨”和打擦边球的战略完成资本原始积累。随着企业自身的成长，这类品牌很容易遭遇发展“天花板”。“我国体育产业正处于转型升级当中，一些留有‘侵权’‘山寨’烙印的公司，很难在市场竞争潮流中成为主流品牌。”他说。

　　同时，他建议，体育品牌构建要把握好注意度、关联度、体验感和价值观的平衡关系。“越来越多的体育品牌更加重视自身传递的价值观。在这一点上，乔丹体育就欠缺一些。”他说。