所谓“音乐营销”，不过是品牌与消费者之间用音乐完成的一种“互动方式”。音乐之所以被人们铭记，往往是不经意间的感情流露。高端品牌擅用音乐做跨界营销，玩的就是“情感套路”。

　　12月25日，百年民族品牌隆庆祥在国家大剧院举办了2017隆庆祥迎新春音乐会。记者注意到，隆庆祥已经连续四年在国家大剧院举办迎新春音乐会，这已成为隆庆祥答谢全国高端会员客户的一项传统。

　　找情感共鸣的最佳出口

　　在谈到隆庆祥品牌营销的传统项目时，北京隆庆祥服饰有限公司总裁李艳艳女士表示，迎新春音乐会不仅是隆庆祥和会员进行互动的一个有效渠道，从多维的艺术角度来看，更是诠释隆庆祥品牌情怀与气质的最佳出口。

　　“从四年来的活动经验看，高端品牌与高雅艺术跨界营销的方式得到了各方的认可，相信这注定会成为隆庆祥的一种符号。”李艳艳说。

　　举办音乐会答谢客户的“音乐营销”方式往往是豪华汽车厂商、高端地产品牌的最爱，用音乐做跨界营销，玩的就是“情感套路”。在国内服装行业，像隆庆祥这样在这条营销路上的成功案例并不多见。作为高端服装品牌，隆庆祥在业内树立了一个典型。

　　用符合品牌调性的音乐来传递产品的某种特性，用音乐来刺激消费者的购买行为，这些不过是音乐营销1.0时代的玩法。在2.0时代，聪明的品牌会打音乐背后的情感牌，用音乐的情感共鸣塑造品牌的形象。

　　据李艳艳介绍，今年隆庆祥迎新春音乐会的主题为“隆盛庆赏·祯祥生活”，目的就是把高雅艺术融入到会员的日常生活中，让客户们身临其境地体会善与美、力量与热情、执着与信仰。

　　从内涵上看，“隆盛、庆赏、祯祥”诠释主题的关键词也带有浓郁的人文底蕴和历史背景，这与隆庆祥拥有的400年品牌积淀可谓一脉相承。

　　“听的东西”要精挑细选

　　任何一个品牌的营销手段都必须贴合这个品牌的主题，作为一种抽象的营销手段，音乐营销更应该把“给客户听的东西”进行精挑细选。

　　“作为百年民族品牌，隆庆祥在传承中国服饰之美的同时，更注重于现代都市时尚生活、高雅品位的引领。”李艳艳说。

　　据了解，为保持迎新春音乐会的艺术水准，今年，隆庆祥邀请了中央歌剧院歌剧团、合唱团及中央歌剧院交响乐团，带来一场经典歌剧艺术大赏。

　　从音乐会的角度出发，艺术呈现的形式有很多种，为什么这次隆庆祥选择了歌剧？“歌剧不仅能让我们站在巨人的肩膀上感知艺术的魅力，更能陶冶情操，让我们去体会不同时代人们的生活，感知生命的深度与宽度，从而淡忘现代社会的压力。”李艳艳说。

　　选“对的音乐”事半功倍

　　音乐营销的道理看似简单，但成功的案例并不多见，还有一个原因在于：很多品牌往往认为选“好的音乐”就能让消费者产生好感，实际上，选“对的音乐”更重要。

　　李艳艳表示，歌剧被誉为音乐艺术的明珠，在400多年前，歌剧的诞生就和贵族、宫廷有密切的联系。隆庆祥愿以一份对艺术的执着，对私人定制的专注，带给生活更为宽阔的格局与启示。

　　“在文化渊源上，隆庆祥400年的文化底蕴恰好与歌剧艺术在西方发源处于同一时期。我们也希望通过这样的时空对话，让大家感受隆庆祥品牌的历史。”李艳艳说。

　　因此，在今年迎新春音乐会的曲目选择上，隆庆祥进行了精心挑选，包括歌剧《坎迪德》序曲，威尔第的成名作《纳布科》序曲，以及普契尼的《艺术家生涯》、莫扎特的《费加罗婚礼》（你们可知道）、瓦格纳的《唐豪瑟》（晚星颂）、比才的《卡门》（斗牛进行曲大合唱）、鲍罗丁的《伊戈尔王子》（波罗维茨人之舞大合唱）等经典歌剧选段。

　　 “听众”认可是最大的成功

　　值得一提的是，今年隆庆祥的迎新春音乐会由中央歌剧院音乐总监、首席指挥，中国爱乐乐团常任指挥杨洋先生执棒指挥。杨洋在接受采访时表示，隆庆祥的定制新品不仅工艺一流，在整个定制过程中，还提供了非常贴切的服务，此次身着隆庆祥的服装进行演出，给他带来了愉悦享受的体验感。

　　中国商业联合会中华老字号工作委员会秘书长张健女士表示，过去几年来，隆庆祥以音乐会答谢客户的形式得到了全国会员的一致认可，今年的迎新春音乐会再次把这个具有民族文化底蕴的百年品牌推向了新的高峰。

　　作为隆庆祥的高端会员，著名歌手、音乐人、导演张建中先生表示，今年的迎新春音乐会不仅保持了非常高的艺术水准，为普通观众了解这门高雅艺术打开了兴趣的大门。隆庆祥高端会员黄光伟先生在听完音乐会后也表示，今年的答谢活动非常成功，为客户带来了不一样的情感体验。

　　带上爱心与公益，营销效果锦上添花

　　作为公益活动的倡导者，隆庆祥与中国儿童少年基金会联手，邀请了北京黄庄小学的20多名师生走进国家大剧院，共同感受歌剧艺术的魅力，在孩子们心里埋下一颗音乐的种子。

　　在往年的迎新春音乐会上，隆庆祥不仅把音乐会做成答谢客户的高端营销活动，更延续了多年来的“爱心传统”。这种一以贯之的爱心公益举动，恰如其分地为隆庆祥坚持选择的“音乐营销”方式带来了锦上添花的效果，在客户心里也会形成品牌好感升级的叠加效应。

　　李艳艳表示，迎新春音乐会不只是一种形式，它更是一种善念，一种人道主义精神的播种，隆庆祥作为一家具有社会责任感的企业，会继续在公益道路上走下去。