服装行业大环境不景气，电商迅速发展，在此背景下，七匹狼突然宣布终止其门店营销网络优化项目引关注。1月5日，七匹狼发布公告称，拟终止此前募集资金投资的营销网络优化项目，并将剩余募集资金用于永久性补充流动资金。截至2016年11月30日，该项目剩余募集资金6.27亿元。

　　据悉，七匹狼于2012年6月13日完成非公开发行人民币普通股7820万股，实际募集资金净额为17.66亿元。此项募集资金原计划全部用于投资建设“营销网络优化项目”，购买商业物业，拟增加销售终端1200家。此前七匹狼预计项目建成后一年内可正常运营，每年可实现销售收入约14亿元，净利润预计为2.79亿元。然而，此项目事实并不顺利。据数据显示，2015年，七匹狼店铺总量约为2300家，与2014年的2821家相比，关店400多家。此外，七匹狼2016年三季报显示，其营业收入同比略增1.29%至17.9亿元，但净利润同比下跌7.09%。

　　其实，2015年七匹狼就曾对这笔募集资金用途进行过变动，使用其中10亿元投资设立了全资子公司厦门七尚股权投资有限公司（以下简称“厦门七尚”）。变更用途的原因是由于近年来业绩欠佳，七匹狼为扭转颓势，明确了“投资+实业”转型战略，打造“时尚集团”，厦门七尚便是其转型的一步。