第一纺织网1月13日消息（记者　martin　报道）：梦洁股份日前发布公告，公司拟以7.29元/股的底价定增募集11.14亿元。其中，3.5亿元用于智能工厂建设项目，完成后自产比例有望达到70%~80%，以保证产品供应与质量；6.6亿元用于O2O营销平台建设，以升级渠道；6206万元用于大管家服务项目，重点开拓家居服务业务。

　　不过梦洁股份今天（1月12日）晚间再次发布通告，宣布鉴于近期国内资本市场发生较大变化，为确保公司非公开发行股票工作的顺利进行，经审慎研究和充分论证，拟对本次非公开发行股票方案进行调整，调整后发行募集资金总额不超过7.88亿元，计划投资于以下项目：

　　业内人士此间表示，梦洁股份定增募集资金主要用于用于智能工厂建设以及O2O营销平台建设，随着全面实施“互联网+CPSD”战略，积极向“家庭生活”相关产业进行延伸，此前已公告用1.6亿元购买大方睡眠51%股权，预计这种外延式并购项目将持续落地。

　　第一纺织网记者此间了解到，梦洁股份立足家纺主业，目前已拥有主品牌梦洁、高端品牌寐、儿童品牌梦洁宝贝、平实美学、觅等涵盖不同风格与定位的家纺品牌；同时公司积极将主业延伸向家居服务方面，从消费者需求出发打造高品质的健康家居服务体系，分别设立“大管家”、“寐管家”2家子公司布局家居服务、合作和而泰开发智能卧室系列产品、设立梦洁智能卧室实验室和互联网并购基金、参股婚礼堂、梦金所等。另外，公司于2016年3月设立“本舍商贸有限公司”，整合国内外资源打造时尚快消的一站式家居生活体验平台，目前已经开设十几家生活家居馆、收入规模较小。

　　广发证券研究员糜韩杰谈到，梦洁股份目前公司产品外协生产比例较高，大约有50%的产品是外部公司生产，虽然公司与外协工厂长期合作，但是外协生产对公司打造极致产品的目标仍有一定局限性，主要体现在订单响应速度较慢，产品质量可能不稳定，采购成本控制难度大。本次非公开发行将投入3.5亿建设智能工厂，大幅度提高自产比例，预计项目建成后，自产比例达到70%-80%，部分工艺简单的产品继续采用外协生产。

　　糜韩杰认为，智能化工厂建成将大幅增强梦洁股份产品的竞争力，并为提升渠道营销能力打下坚实基础。首先，智能工厂建设提升产品自产比例，借助新式生产设备保证产品品质的稳定性。其次，从产品到物流到终端形成一整套系统，在保证质量的前提下缩短产品生产周期，减少中间环节的磨损，公司对多变的市场需求进行快速反应的能力得到了技术保障。最后，整个智能化生产是基于信息化数据的，产品生产紧跟终端消费者。新生消费人群的需求愈加多元化、个性化、时尚化，通过对终端消费者订单的分析管理，公司能够提供最迎合消费需求的产品，树立优质品牌形象。

　　第一纺织网记者也注意到，在渠道升级方面，梦洁股份拟用5.87亿投入智慧门店建设，其中新开店项目投资1.33亿元，改造店项目投资2.47亿元，购置店项目投资2.08亿元。智慧门店分为旗舰店，百货专柜、专卖店，社区店三种，其中旗舰店面积一般在300-2000平米左右，树立公司品牌，采用购置方式获得；百货专柜及专卖店面积在40-300平米左右，实现销售本地化，覆盖区域重点商圈；社区店面积一般在60-200平米左右，根据社区消费者定位销售商品，将营销网络延伸至消费者的最后一公里。根据公司规划，有75%以上的新建门店将放置于非一线城市，且新建门店会覆盖9个未建直营店城市。

　　糜韩杰就此认为，梦洁股份智慧门店建设将促使渠道进一步下沉，提升产品辐射范围，在非一线城市建设门店更能受益于居民消费升级。智慧门店建设中更具看点的是其与传统门店的区别，第一，智慧门店是公司产品的展示平台，采用会员制，为客户提供多种增值服务，组织会员进行互动活动，增强客户粘性。第二，借助网络技术，智慧门店成为线下客户流量获取的入口，能为公司提供及时的前沿市场数据，是整个O2O营销平台的实体基础，保证公司实现精准营销。

　　在业务延伸方面，梦洁股份拟投入6206万元用于大管家服务项目，自2014年起，公司尝试推出家居服务业务，首先上线的是“梦洁大管家”服务，与2015年又上线了“七星管家”服务。目前公司服务主要分为三大类，一是除螨杀菌、床品除湿、家纺洗涤、上门试铺、床品拆换等销售产品服务，二是婚房布置、福娘婚俗等于婚庆相关的服务，三是家居收纳、皮具护理、浴室养护等与家居有关的产品。此次募投项目将1789万元用于洗涤服务装修改造，3111万元用于服务设备购置，1306万元用于服务相关开办费。

　　糜韩杰此间表示，作为国内家纺行业的龙头企业，梦洁家纺享受了行业过去十多年的高速成长红利，公司持续快速发展。站在行业发展新阶段的起点，公司有望继续保持稳健经营，并通过转型升级，解决传统业务痛点而取得高于行业增速的持续发展。分析来看，梦洁家纺强大的产品、品牌、渠道、融资优势能够保证公司相对于其他同业公司具备极强的竞争力，而公司通过转型升级提高市场占有率及消费频次则更具看点，将会大幅提升公司未来业绩。通过产品、服务、渠道等方面的努力，公司旨在成为提供高品质家居生活的一站式综合家居服务商。

　　不过糜韩杰也提出，作为传统家纺龙头企业，终端消费景气度对梦洁家纺业绩影响非常大，目前公司传统家纺主业占比非常高，如果终端零售持续下滑，公司收入和利润将会承受很大的压力，新业务开拓市场也会面临困难。此外，梦洁家纺为谋求新的利润增长点，在家纺主业之外寻找新的业务领域，包括家居服务、婚庆服务等。但是对于新行业，往往会存在困难估计不足的风险，以及缺乏经验的风险，如果不能妥善处理好将来发生的问题，则公司业务转型升级将受牵制。另外对于拓展新业务，如果投资标的选择不当也会造成一定损失。