《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）2月21日专稿（记者　丁丁　报道）：上海拉夏贝尔服饰股份有限公司（以下简称“拉夏贝尔”）近日发布公告称，公司全资附属LaCha Fashion已于2月17日签署购股协议并成为其中一名订约方，据此，各投资者(包括LaCha Fashion)已个别而非共同同意按购股协议所载条款及条件认购BeCool将发行的新优先股。

　　《中国服饰》杂志公众号记者此间了解到，BeCool为一家于开曼群岛注册成立的获豁免公司，其主要从事投资控股。根据购股协议，BeCool将透过可变利益实体结构持有多啦衣梦实体。而多啦衣梦实体在中国拥有并营运多啦衣梦品牌，其为女性服饰租赁平台。

　　业内认为，拉夏贝尔认购73万美元BeCool新优先股意在介入多啦衣梦实体运营，促进自身在本土市场的快速发展。

　　中信建投证券研究员花小伟谈到，从本质上讲，多品牌战略属于差异化经营，国际纺织服装行业一直对此给予足够的重视。从需求上来看，消费者对于服装的需求差异化明显，对品牌的创新与变化要求严苛，其个性需求会随着消费能力的提高而越来越旺盛。单一品牌覆盖的消费人群有限，在同时面对经济周期、时尚周期和品牌周期的更迭时难以保证稳定的销售。服装企业为了扩大市场覆盖面，最大限度满足品牌定位人群全方位生活方式的诉求，也最大限度地提升影响力和知名度，多品牌战略无疑是一剂良方。

　　花小伟强调，从某种意义上，当企业发展到一定阶段，基于消费者需求的多样性以及底层供应链的共通性，进行多品牌运营是必经之路。国外绝大多数领先企业的做法都证明了这点。

　　在花小伟看来，挖掘新的品牌历史和品牌特质会让消费者重新认识这个品牌，提升品牌层次，带来新的增长点，这个过程中设计师处于核心地位，本质上是由这些设计师实现对品牌形象和概念的重新塑造，为它们带来涅槃重生。