《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）2月27日专稿（记者　丁丁　报道）：本土休闲装龙头——浙江森马服饰股份有限公司（以下简称“森马服饰”），今天（2月27日）晚间发布业绩快报，2016年度，森马服饰实现营业总收入107.03亿元，较上年同期增长13.21%；实现营业利润18.56亿元，较上年同期增长3.37%；实现净利润14.03亿元，较上年同期增长4.51%；实现归属于上市公司股东的净利润14.27亿元，较上年同期增长5.78%。

　　森马服饰解释，2016年度业绩增长的主要原因如下：公司加大互联网业务投入，推动商品体系及零售体系变革，提升供应链品质及效率，线上电子商务业务及儿童业务的持续发展促进了公司业绩增长。

　　报告期末，森马服饰财务状况良好，总资产130.01亿元，同比增长11.56%，归属于上市公司股东的权益100.02亿元元，同比增长8.3%，资产负债率较低。

　　银河证券分析师马莉认为，线上业务近年来发展强劲，成为森马服饰业绩增长主要驱动力。在其看来，森马服饰线上业务处理库存占比已经下降至50%；2017年在继续提升现货占比、时尚合伙人计划推进，预计有望达到50亿左右的零售额（对应收入规模33亿左右），有望拉动整体收入增长10%的增长；从童装业务方面来看，基于其强大的品牌力、产品线，巴拉巴拉线下渠道依然在扩张过程中，预计2016年净增加300家左右门店，拉动巴拉巴拉线下业务实现两位数增长。

　　《中国服饰》杂志公众号记者此前从森马服饰获悉，据森马服饰副总裁、董事会秘书郑洪伟介绍，2016年，消费者在线上活跃度更高，森马服饰互联网板块的快速发展也反映出这个趋势，预计森马服饰的互联网销量增速每年超过80%。

　　郑洪伟认为，森马和巴拉凭借品牌、客户及产品优势，使得第三方平台给与公司较大的支持。公司占据了互联网上的品类入口，公司在淘宝等第三方平台的费用相对较低，使得公司休闲装童装在线上的优势更大。

　　马莉分析，森马品牌线下业务仍处于供应链调整过程中，进入2016年9月份森马线下业务模式处于从期货制逐步增加现货制过程中，这种模式的转变会对短期的收入也造成一定压力，但确实在朝效率改进的方向在不断自我强化，这也是森马过去3年在供应链端改进的体现，调整一旦成功，存货将会有效控制、线下收入将会重回稳步增长轨道。此外，由于森马服饰2016年四季度即开始由期货制向现货制转变，预计森马服饰在2017年的营业收入规模将达到120亿，归属于母公司的净利润约17亿左右。