快时尚面临消费者新鲜感下滑的窘境，正陆续推出新品牌来拯救业绩。

　　瑞典快时尚集团Hennes＆Mauritz AB（STO: HM）今日宣布将推出一个全新品牌 ，命名为Arket，该品牌产品将主打北欧极简舒适风格，用料将会比H&M讲究，因此定价也高于H&M。

　　目前，H&M集团旗下除了核心品牌H&M，还拥有COS、&Other Stories、Cheap Monday、Weekday以及Monki，Arket品牌成立后，集团拥有的品牌数量将达7个。据悉，新品牌店内除提供Arket自有产品外，还会销售集团其他品牌的产品，但不包括H&M。集团首席执行官Karl-Johan Persson在声明中指出，集团对Arket的定义有点类似于自有品牌的买手店。

　　Karl-Johan Persson表示，为更好地提升消费者购物体验，Arket店内不仅会销售男女成衣、童装以及家居等产品，还将设有一家北欧风格的咖啡厅供消费者消遣。

　　Arket首间店铺将于今年秋季在伦敦开幕，并将开设网上购物平台，初期目标将涵盖18个欧洲市场。 Karl-Johan Persson透露，由于中国消费者整体还不够成熟，因此该品牌短期内暂未有在中国市场开店的计划。

　　有分析人士认为，H&M集团选择在全球零售环境如此低迷的时期推出新品牌，实际上是为了刺激集团业绩实现进一步增长。

　　值得注意的是，H&M集团于同日发布了2017年第一季度财报数据，截至2月28日的三个月内，集团利润下跌超过3%至24.6亿瑞典克朗即2.74亿美元，但仍然高于市场预期，销售额则上升约8%至469.85亿瑞典克朗约52.5亿美元。

　　作为H&M集团的竞争对手，优衣库母公司迅销(06288.HK)也全面扩张旗下的新品牌GU，周末将在香港开设两间分店，迅销常务执行董事兼GU品牌CEO柚木治表示，目前GU在台湾及内地已有11间分店，预计三年后海外分店可增至50间，并占GU整体销售额10%。

　　不过他指优衣库并不会与GU构成直接竞争，并期望香港GU分店数目可与优衣库看齐，目前优衣库在香港有分店25间。

　　H&M集团除推出新品牌外还计划加速在越南、冰岛等新兴市场的扩张，同时加大对供应链自动化改造的投资，以提高生产效率，尽可能地缩短产品更新周期。 Karl-Johan Persson称，全球零售行业正处于充满挑战的变化时期，消费者的需求随着数字时代的发展迅速变化，这让集团旗下品牌面临巨大的挑战，但也为集团创造了新的市场机会。

　　有分析人士认为，H&M在疯狂地扩张过后，可以确定地是，目前正陷入业绩瓶颈期，其毛利率较10年前的60%已经跌至55.2%。

　　截至发稿，H&M集团股价大跌5.23%，市值约3317亿瑞典克朗约合369亿美元。