5月10日，在服装市场低迷的大环境下，美国快时尚品牌Forever 21宣布正式进军美妆市场。据悉，Forever 21打算在今年底的假日购物季之前，在美国开出数十家Riley Rose，如果市场反馈良好，还可能会在2018年3月前再开10家。事实上，此前Forever 21也会在自己的服装店内售卖少数美妆产品，包括一些韩国美妆品牌和较平价的大众品牌，如e.l.f.、NYX等。

　　目前，Forever 21还未公布美妆专卖店的具体产品线，但Forever 21表示，目标用户和受众群体是千禧一代，所以产品将会集中于那些在社交应用Instagram上比较火的品牌。此前从服装行业跨界美妆行业已有不少先例。瑞典快时尚品牌H&M早在2009年就推出了自有品牌的限量彩妆系列，英国快时尚品牌TOPSHOP的美妆产品线也已经退出五年有余，Zara姐妹品牌Bershka今年也推出了首个美妆系列。

　　不过，对于迫切想要提升业绩的Forever 21而言，除了跨界美妆行业之外，Forever 21还宣布重新推出大码服装产品线。此外，Forever 21今年4月还宣布了一个新的战略方向，扩张更低廉价格的产品线，并表示将在美国新开40多家副牌F21 RED的门店。