第一纺织网（微信公众号ID:webtex-sh）7月4日消息（记者　martin　报道）：本土时尚女鞋品牌星期六今天（7月4日）晚间发布公告，公司拟向不超过10名特定投资者非公开发行不超过总股本的20%，募集资金总额不超过约8.35亿元，用于时尚自媒体运营孵化园项目、时尚IP集合店新建及供应链建设项目，资金到位之前，公司将根据项目进度的实际情况以自筹资金先行投入，募集资金到位后置换前期投入资金。

　　第一纺织网注意到，星期六早在5月31日晚间发布公告，公司以“打造时尚IP生态圈”为新战略发展方向，着力构建“媒体和社交平台”、“时尚IP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”，为逐步推进新战略的发展，公司拟成立全资子公司——北京奥利凡星信息技术有限公司，以推动时尚IP孵化运营平台的建设。

　　彼时，由星期六拟成立的这家北京奥利凡星信息技术有限公司注册资本500万元，根据公司的战略发展思路，未来公司将利用媒体和社交平台建设时尚自媒体矩阵，并通过时尚IP孵化运营平台逐步孵化出丰富的时尚IP，以满足不同消费者个性化的需求，实现IP流量变现。

　　星期六表示，新成立的子公司将为自媒体创新型企业及个人提供办公场地以及自媒体培育孵化场地，运用大数据技术精准分析目标客户的偏好和捕捉时尚趋势，用自媒体承载不同偏好的时尚资讯、广告，并精准投放给目标客户。依托星期六公司建立的媒体和社交平台，子公司将从中筛选、孵化、培育、运营时尚自媒体，并为自媒体提供快速成长以及变现的资源及条件，从而推进时尚IP孵化运营平台的建设，进一步推动公司的战略发展。

　　第一纺织网记者此间了解到，IP原指“IntellectualProperty”，后来衍生出多种含义，一个概念、一个形象、一个活动、一本小说、一部电影都可以成为IP。凡是具备一定知名度，背后有一批粉丝，具有一定变现能力的都是IP。而时尚IP则主要指代时尚网红、时尚达人、时尚自媒体等等。

　　而在广发证券分析师糜韩杰看来，合理利用时尚IP有助于女鞋品牌进行转型升级，目前网红、达人的变现能力已经得到证实，而女鞋本身属于非标准化的时尚品，消费者购物决策的时候更容易受到情感因素的影响，网红、达人等时尚IP与女鞋品类进行结合的效果将会更好。
　
　　糜韩杰此前谈到，过去几年的消费品零售趋势是线上挤占线下，从线下分割走一部分市场，目前线上线下市场基本达到一个稳态。而未来的趋势则是网红、达人等去中心化、社交化的渠道挤占传统平台型、垂直型电商的市场。相比于传统电商而言，网红、达人等时尚IP具备以下几点优势：首先，现代消费者更加“宅”，但是内心渴望交流，同时愈加重视消费体验，而网红或达人通过分享交流能给消费者更好的购物体验；其次，网红、达人等时尚IP的传播成本更低，可以借助社交媒体和圈层交流实现几何式扩散，获取大量外部流量；第三，网红、达人在某一领域往往有专长，可以帮助粉丝或消费者在购物时答疑解惑，给予专业意见；第四，网红、达人等时尚IP营销效率高，因为其面向的粉丝群体都具备共同的特质，互相认同感强，另外还可以通过大数据对粉丝进行分层解构，把握其核心需求；第五网红、达人等时尚IP在销售商品是往往采取闪购/预售模式，存货压力小。

　　糜韩杰认为，鉴于女鞋行业的增长逻辑已经发生改变，传统百货商场渠道优势不再，产品和品牌的竞争愈发重要。当前女鞋品牌一方面急需找到新兴营销渠道，另一方面需要在产品和品牌方面做升级。公司面对外部的挑战与机遇，主动适应新常态，将“打识别风险，发现价值造时尚IP生态圈”作为公司的新战略发展目标，着力构建“媒体和社交平台”、“FIP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”等三大平台，分别为星期六实现流量聚集、内容制作、商业变现等功能。

　　糜韩杰分析，星期六的“媒体和社交平台”将以“Onlylady女人志”、“Kimiss闺蜜网”为基础，发挥两个互联网时尚媒体的内容制作和传播能力，为公司带来大量流量；“IP孵化运营平台”主要负责孵化与平台适配的达人，以及一些产品，未来仍将通过产业基金、合资公司等形式去和网红、达人谈合作；“IP集合平台”以“SaturdayMode”品牌集合店为基础，是星期六最重要的变现渠道，未来将把更丰富的流量和产品放到集合店里；此外，星期六的IP集合店也将充分利用FIP生态圈中的时尚网红和达人资源，互相促进，发挥协同效应。IP集合店会通过吸纳网红品牌、组织网红直播、网红导购等活动吸引用户流量，提高到店转化率，从而提高自身的盈利水平。而网红或线上设计师也可以将自己的产品放到店中销售，通过线下实体店提升消费者对产品的感知度，从线下往线上引流，在此过程中IP集合店不承担存货风险还能参与收入分成，双方形成共赢。

　　不过，糜韩杰也表示，时尚IP生态圈布局涉及到时尚媒体平台、孵化运营平台、IP集合平台等多个方面，星期六是做传统品牌女鞋的企业，在时尚IP领域经验尚浅，对于该领域的投资布局存在推进速度缓慢、投资不慎的可能性；此外，中国经济增速下滑已成大趋势，虽然消费升级是未来的趋势，但是在人均可支配收入增速放缓的情况下，消费品零售终端的表现仍然存在低迷的可能。如果消费终端不见起色，星期六的主业经营仍会面临压力。