“其实我是几年前看了维密秀才知道维密这个牌子的，上海旗舰店开业那会，我还从杭州特地过去不惜排队也想进去一探究竟，买了很多内衣。”在男装品牌公司上班的Ani说。但现在，即使周末，位于上海淮海路的维多利亚的秘密旗舰店门口也鲜有人排队了。

　　销售连续6个月下滑　内衣界的神话卖不动了

　　维密曾是内衣界传奇，保持着27个季度持续增长的纪录，也因其一年一度的走秀声名在外，但从近日发布的财报看，它已连续6个月销售收入下滑，令人惊讶。

　　截至7月1日，该品牌运营方L Brands发布的财报显示维密净销售额同比下滑6%，同店销售额下滑9%，股价也下跌10%。

　　在全球遇冷，尤其是最大市场美国本地的节节败落后，维密终于来讨好中国。2016年11月入驻天猫国际开网店，后又在维密大秀请来中国超模与明星，上演“中国风”。今年3月在上海和成都连开两店，上海店更是号称“亚洲首家全品类旗舰店”。甚至2017年的维密大秀也确定移步上海举办。

　　但它来晚了，已错失全球第一大消费群。

　“2012年我去美国，看到维多利亚的秘密的店铺时两眼发光，当时在中国人眼中，这就是内衣界的招牌，所以疯狂扫货回家，而且店铺里有不少中国面孔。”在外贸公司工作的Lina说，当中国顾客对它充满向往时，维密不为所动，等美国市场衰败了才来，真晚了。

　　只有性感还不够　舒适好搭配很重要

　　作为“她经济”的代表之一，内衣行业一度是市场追捧的对象。但如今连维密都不再风光，是因为女人对自己“抠门”了么？

　　千禧一代消费者对维密的新鲜感不再，且它的噱头营销方式也不如当初那么有效。年轻人更注重个性和多元，而维密对“性感”和“完美身材”的定义则正中他们的雷区。“前几年我代购过维密内衣，图好看，但其实对亚洲人来说不好穿，现在主要买棉质内衣，以舒适为主，如今只买维密的香水了。”33岁的一博妈妈说。女人越来越关注健康着装方式，维密也公开承认，品牌在这方面的反应迟缓。

　　而且相比欧美顾客爱薄款内衣，中国女人偏好聚胸设计，这点维密也面临水土问题。

　　从CBNData发布的《女性内衣消费趋势报告》（基于阿里巴巴大数据）来看，女性内衣行业有三大趋势：年轻化，搭配一体化和功能细分化。其中，28岁以下年轻人逐渐成为线上主力。内衣搭配也成为消费者考虑的标准，背心式女性内衣近年大受追捧。同时，具有塑形效果的女性内衣受到青睐。

　　过去这些年，因为电商发达，国内多了不少时髦又便宜的内衣品牌，同时由于去掉了中间环节，价格更亲民，维密在这点上更是优势大减。我们观察了天猫维密海外旗舰店的销售，单价180~200元的内衣销量非常好，但一旦提到维密主打的三四百元甚至更高单价时，销量减少非常明显。

　　而在越来越火的运动内衣领域，相比快时尚和运动品牌，维密作为后来者也没优势。

　　曾经的神话，也许都会被年轻一代打破，如果你迟迟不行动的话。