在中国重新站稳阵脚后，Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果博斯终于在把集团拖入近年低谷的另一个“罪魁祸首”——美国恢复两年来首次增长，全球同店销售也逆转了过去6个季度跌势。

　　销售的改善和重组的努力使该德国服装集团的二季度盈利倍增，刺激股价在周三盘中飙升最多7.1%至69.90欧元，距离一年高位71.43欧元只有2.2%的距离。

　　由于中美两大市场的业绩急剧恶化，Hugo Boss AG 雨果博斯从两年前开始发出连串盈利预警，集团随即开展重组，在中国市场削价使定价靠拢欧洲市场，亦在中美两国关闭亏损门店，并重点整顿折扣横行的美国批发渠道以维护品牌形象。前首席执行官Claus-Dietrich Lahrs 于2016年2月下台后，原首席财务官Mark Langer 接任后更决定舍弃奢侈品市场，并从成本着手重组。

　　二季度毛利率轻微改善10个基点，提升至67.7%。净利润则实现超过4倍的增长，从去年同期的1,110万欧元增至5,760万欧元，优于市场预期的5,300万欧元。Mark Langer 在季报中表示策略重组开始见效，集团在美国市场和在线渠道取得尤其显著的进步。

　　固定汇率计，美国销售同比上涨2%，推动美洲业务上升3%。不过Mark Langer 指出美国的积极表现是因为去年同期极为疲软的基数，他预计该区的全年销售仍会录得下滑。

　　中国市场增速达14%，其中内地可比实现双位数增长，远远抛离香港和澳门地区；受内地表现驱动，亚太地区业务也大增10%。最大市场欧洲则只能持平于去年同期，即使英国和比荷卢地区的零售业务分别录得11%和4%的升幅，但德国和法国的总体销售分别下滑4%和11%。

　　零售和批发渠道的表现完全相反。占集团68.6%销售的零售渠道有6%的稳健增长，固定汇率计同店销售上升3%，而且欧洲、美洲和亚太地区三大市场都有所上升，DZ Bank 分析师Herbert Sturm 认为同店销售“转正”是这份财报最突出的业绩利好。在线销售经过一季度的下滑后在二季度恢复9%的增长，显示网站商业优化措施取得初步成功，期内集团提高了网站的载入速度，改进了搜索引擎，并引进更多低价产品。

　　批发渠道则全线收缩，销售同比下滑6%，欧洲、美洲和亚洲分别录得6%、3%和1%的跌幅。

　　Boss 品牌占集团超过85%的销售，固定汇率计，得益于运动休闲系列取得双位数增长而按年上涨2%至5.45亿欧元。Hugo 品牌亦上涨6%。Boss 和Boss Green（现已并入Hugo 品牌） 的积极表现使男装销售同比增加3%至5.68亿欧元，占集团约九成业务，女装销售则按年减少4%至6,800万欧元。

　　集团透露改革后的两大核心品牌Boss 和Hugo 最近在分别佛罗伦萨和纽约发布的2018春夏系列都获得好评，运动休闲产品和便服的市场需求尤其强劲。

　　二季度Hugo Boss AG 雨果博斯集团净销售总计6.36亿欧元，较去年同期6.221亿欧元增加2.2%，也超过市场期望的6.19亿欧元。

　　该集团仍然维持全年销售和盈利持平于2016财年的预期，又重申预计2018财年将恢复增长，以及2019年增速可跑赢同行，而其中一个动力会是坪效的大幅提升，集团希望在2021年前将每平方米销售从目前的大约1.1万欧元提高至1.3万欧元。