“篮球鞋是一种文化，JORDAN代表的是更是所有sneaker们的信仰。”运动鞋资深收藏家郭城在电话里说，因为激动，他把这句话重复了两遍。20年前，为了保护那双花了父母两人的月工资购买的第一双AIR JORDAN12代篮球鞋不被抢走，郭城曾用后背抵住了混混的一刀，差点丧命。

　　“工资全花在了买AIR JORDAN上”，关于JORDAN这样传奇般的故事还有很多。事实上，这个运动品牌里调性最高的品牌，已在去年底登陆天猫耐克官方旗舰店，在今年的天猫618理想生活狂欢节期间，开场仅仅1分钟，《灌篮高手》中流川枫同款AIR JORDAN 5 RETRO OG数千双就全部售罄。

　　天猫被写入耐克财报双方将力推新零售

　　据悉，此次JORDAN入驻，也是其在全球推出的除官网外首家线上旗舰店。JORDAN品牌大中华区总经理韦敦祥（Eric WEI）在公开场合表示，为了更加贴近消费者，线上官网商城和阿里巴巴平台上的天猫旗舰店都是JORDAN品牌接下来需要发展的重点。

　　通过入驻天猫，JORDAN正在成功吸引了更多90后、00后的视线，在大淘系搜索指数中，25岁以下年轻用户占比超过三分之一，增长迅速。而8月3日0点开业仅1秒钟，AIR JORDAN11 SPACE JAM空中大灌篮AIR JORDAN11冠军之选等限量版球鞋就被抢购一空。

　　JORDAN的独家入驻源于天猫与耐克在新零售全方位合作的深化。去年双11，耐克就以全天超过6亿元成交额取得历史最好成绩，锁定天猫服饰第一的位置，成为当天最畅销的美国品牌之一。

　　漂亮的业绩令远在美国的耐克总部大为震惊。双方旋即决定合作进一步升级，从多品牌入驻到践行新零售。JORDAN率先被引入耐克官方旗舰店进行销售试水，在紧锣密鼓的筹备之后，又于8月正式以官方旗舰店形式亮相。

　　据耐克发布的最新财报显示，其大中华区等新兴市场大涨11%，成为带动全球市场引擎，全年营收增长5.3%至86.8亿美金，超华尔街预期。

　　耐克官方也曾公开表示，将持续加强和阿里巴巴合作，并与天猫联手力推新零售。“今年天猫618，耐克通过与天猫合作，实现了全渠道的库存打通，消费者在天猫下单就能在门店实现发货，将线下门店的员工充分调动了起来，极大提升了供应链效率。”耐克相关负责人在天下网商大会上如是说。

　　全球运动品牌巨头齐聚天猫争当灌篮高手

　　数据显示，高端运动户外品牌在线上发力，以线上线下双重“叠加效应”获得增长。

　　以JORDAN为例，过去三年，JORDAN品牌业绩一片飘红：2014年该品牌全球销售额约为26亿美元，而2017财年，JORDAN品牌销售额突破30亿美元，以9%的增长速度领衔集团，仅今年上半年JORDAN就在中国市场连续开出4家门店。与此相应，近年来，JORDAN品牌在大淘系搜索同比增幅也持续走高，整个7月同比增长高达34%。

　　除JORDAN和耐克外，更多运动品牌也意识到了这种“叠加效应”，并不断加速发力天猫，争当更酷、更时尚的“灌篮高手”。

　　据天猫运动户外相关负责人透露，在不久之后，阿迪达斯也将携手篮球明星詹姆斯.哈登造访阿里并共同打造天猫欢聚日，预示着双方合作再加码。

　　除了阿迪和耐克两大巨头，近年来，天猫运动市场一片繁荣，在运动品市场整体销量低迷的情况下，安踏、李宁、特步等一线国货运动品牌增长仍呈直线上升趋势，其中运动行业TOP10店铺同比增幅达89%，而斯凯奇、Under Armour、Puma等国际知名品牌更是领涨全行业，同比增速均超100%。