自我国二孩政策全面放开以及80、90后父母成为主流消费群体之后，婴童市场越来越受到重视。近日，快时尚品牌ZARA在英国伦敦著名的购物区Covent Garden开了一家专门的婴童装零售店，产品主要包括为0-12个月新生儿设计的迷你系列,以及三个月至四岁的男女童装，售价售价在3.99英镑(约合人民币34.46元)至39.99英镑(约合人民币345.36元)不等。这也是其全球首家针对0-4岁儿童的专卖店。此一举动，迅速引起业内人士的广泛关注。
 
　　伦敦这家门店是ZARA开设的首家专门婴童装店。其实今年4月，ZARA就已在新加坡试水专卖童装的概念店，只是商品外延更宽泛，除婴童装外，还有童装配饰，偏向年龄较大的儿童。另外，较以往动辄占几层楼的ZARA服饰，面积仅有300平米的童装专卖店，展示销售的品类有限。由此可见，ZARA童装市场的战略，先是依附ZARA原有女装门店，再独立出来后，又开始走向细分化。
 
　　快时尚品牌在婴童装领域的首发者

　　众多快时尚品牌都有童装分区，也即品牌本身都有童装产品线，例如优衣库、H&M、GAP等。快时尚品牌都有将童装市场作为重点领域发展的想法，但是都没有找到好的切入点。而此次Zara的“先发制人”使其在婴童市场这个细分市场中占有一席之地。Zara在快时尚品牌都在觊觎的童装市场中大胆地选择婴童装作为品牌的突破口，不仅丰富了品牌的产品线，也将吸引更多消费者。

　　国民钟爱国外品牌反映童装市场现状

　　国内的消费者更倾向于购买国外品牌的童装产品，尤其是大品牌。国际品牌、奢侈品牌纷纷进入中国童装市场（比如美国婴童装市场领导品牌Carter’s），与中国国内童装品牌分羹。这首先加大了国内童装市场的竞争，其次也反映出了国内的童装市场发展并不成熟，知名品牌少，更多的是不成熟的童装品牌。所以才会导致国民纷纷选择国际大牌或是奢侈大牌，不仅质量有保障，产品设计上十分精美，并且品牌很有知名度。
 
　　大环境下童装市场的开发空间尚存
 
　　童装市场在行业人士看来已经由蓝海变为红海，但是其仍然是可以开发的。
 
　　2016年作为二胎政策元年，见证了1846万新生儿的出生，其中二孩及以上出生人口占比超过45%。可以预见，在国家政策的大力扶持下，中国即将迎来新一轮的婴儿出生潮，据预测到2020年，中国0-4岁婴幼儿数量将达到1亿人。
 
　　欧睿国际最新数据显示，全球儿童服装及鞋类销售2016年录得5%增长，达到2034亿美元市场规模，超越成人时尚。其实童装市场的增长潜力2010年就显露眉目，当时迅速超越男女装增速，这股势头延续至今，欧睿国际预测还将持续到2020年后。
 
　　Zara的婴童独立门店再次将我们的目光拉到了童装市场，然而后续运作和持续为用户带来价值才是企业在童装市场要不断探索的命题。