第一纺织网（微信公众号ID:webtex-sh）8月28日专稿（记者　martin　报道）：本土休闲装龙头——浙江森马服饰股份有限公司（以下简称“森马服饰”），今天（8月28日）晚间发布2017年1-6月份业绩，数据显示，报告期内，森马服饰实现营业收入44.33亿元，与上年同期相比增长14.28%，实现营业利润7.15亿元，与上年同期相比增长14.28%；实现归属上市公司股东的净利润5.34亿元，与上年同期相比增长4.16%。

　　截至2017年6月30日，森马服饰总资产为116.91亿元，归属于母公司所有者的净资产为95.24亿元。

　　截至报告期末，公司货币资金达20.69亿元，现金储备较为充足；资产负债率低，负债多为经营性负债，资产质量较高，且不存在对外担保，稳健的财务状况有利于公司未来的持续发展，以及以创新、投资、合作等方式推进多品牌发展战略的实施。

　　森马服饰解释称，今年上半年，公司通过按照既定规划，继续坚持服饰主业，全力推动“森马大平台”（多品牌繁荣的平台、资本运营的平台、全员创业的平台、产业孵化的平台、开放共赢的平台）和“四大产业集群”（服装产业集群、儿童产业集群、电商产业集群、新兴产业集群）的建设，通过各项措施，着力提升公司核心竞争力，实现经营业绩持续增长。

　　业内认为，就流量来源变化角度而言，抓住社交电商/直接对接消费者模式的零售商在未来两三年必然处于较快的发展阶段，在这个角度来看，建议业界高度关注森马服饰等品牌企业。
　
　　东吴证券分析师马莉预计，2017年森马服饰营业收入增速将达到10%左右，利润增速保持在个位数，预计为15亿元，增幅在5%左右，观察来看，森马服饰仍然坚定地走在整体提效的道路上，这主要是因为多个方面的原因：一是整体供应链质量提升所带来的产品质量提升；二是终端零售的管理提升以及购物中心新店态的打磨；三是现货供应链体系的搭建；四则是电商业务的不断优化。

　　在马莉看来，当前，与太平鸟相似的是，森马服饰同样在渠道及供应链上进行着大力的调整。在产品端，通过对供应链的调整公司将原先的一年4次上货转变至一年8次，同时在直营店上升至12次，保证产品时尚度的同时缓解经销商库存压力；在渠道端，在电商快速发展的同时，公司继续对购物中心店的扩展希望通过全新的门店渠道和店铺形象吸引年轻消费者。鉴于森马服饰依旧是我国休闲服饰领域能力最强的白马公司之一，其改革成效值得密切跟踪。

　　第一财报显示，2017年一季度，森马服饰运营基本平稳，1-3 月营收增速同比下降 8.7 个百分点，环比基本持平；由于童装业务占比进一步提升，毛利率同比提升 5.2 个百分点。公司预计 17 年上半年净利润增幅在 0-30%之间，归属于股东净利润约为 5.13 亿元至 6.66 亿元间，主要由于休闲装业务的持续提升、儿童业务稳定增长以及互联网业务的快速发展促进了公司的业绩增长。

　　报告期内，森马服饰按计划持续推进森马电子商务（杭州）工业园、森马（嘉兴）物流仓储基地、温州森马园区二期等项目的建设，支持公司电子商务业务的快速发展，通过整合上下游供应链资源，快速提升公司电商供应链运营效率和能力。森马电子商务（杭州）工业园项目已于2017年上半年开工，森马（嘉兴）物流仓储基地部分工程将于本年度交付电商物流使用。

　　上半年，森马服饰电商业务继续保持快速发展的态势，收入同比增长50%以上。

　　目前，世界经济仍然面临诸多不确定性，虽然目前我国宏观经济仍旧保持增长，但受到外围经济的影响，近年来经济增速有所放缓，居民可支配收入和居民消费水平可能发生变化，国内终端消费需求增速放缓，进而对公司主营业务产生不利影响，公司将认真抓好以下几项工作：

　　1、强化现有森马、巴拉巴拉品牌的领先地位。经过多年的积累，公司对行业和市场需求充分认知，根据休闲服饰和儿童服饰两大细分市场的特点和目标消费者的需求，以品牌经营为核心，以事业部制的形式独立运营森马休闲服饰和巴拉巴拉儿童服饰两大品牌，分别为两大细分市场的供需各方构建了具有差异化特征的业务平台，有效整合了两大细分行业产业链上下游的资源，实现了生产商与渠道商的高效整合，使得两大细分行业中的设计、生产和渠道拥有者都能够通过公司的业务平台迅速渗透至市场和目标消费者。

　　2、公司继续加强设计与研发投入，引进国内外行业专家，强化企划研发团队建设，改革传统商品运作模式，大幅度提升现货占比，对供应链平台进行改革，提升供应商质量。

　　3、结合近年渠道的发展特点，重点拓展电子商务、购物中心等新兴渠道。

　　4、逐步调整订货模式，提高订货频次，有计划分步骤地加大快反产品的占比，优化产品结构，推动快反业务进一步发展。

　　森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年，定位年轻、时尚、活力、高性价比的大众休闲服饰，产品主要面向16-30岁追求时尚、潮流的年轻人。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入水平以及小康之家。

　　森马服饰拥有两个主要品牌，即大众休闲装品牌“森马”和中端价位的“巴拉巴拉”童装品牌，通过长期投入和精心培育，森马品牌与巴拉巴拉品牌已成为休闲服饰及童装行业的领先品牌。森马品牌市场占有率、品牌知名度在国内休闲服市场名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指标遥遥领先其他品牌，在国内童装市场位居第一。