对于结束了一个愉快假期的学生一族来说，或许也只有购物才能放他们从开学的沮丧当中缓过来。品牌也并不想错过“开学季”。

　　匡威则在近期利用开学季推出了一波品牌宣传，最近他们宣布将在Twitter上连载真人秀“Public Access”，出演真人秀的都是美国年轻人中的人气明星：第一集将由《权利的游戏》Arya Stark的扮演者Maisie Williams出演，第二集请来了经常引发社媒话题的歌手Miley Cyrus，第三集则有《怪奇物语》小演员Millie Bobby Brown，刚满13岁。

　　真人秀宣传海报

　　真人秀第一集将于9月5日在匡威Twitter的官方账号正式发布，每集时长15至20分钟。根据预告片和节目介绍来看，匡威制作的真人秀与美国青少年喜爱的娱乐真人秀差不多：每集明星都会和一些“酷”人对话，比如今年66岁的钢管舞比赛明星，19岁的发明家等等。还有不少美国年轻人喜爱的段子。

　　匡威请来的这些明星对于美国青少年而言，类似中国青少年追捧的那些影视小生小花。他们在北美的目标人群相当精准——Z世代（宽泛意义上的90后出生人群），特别是95后生人。美国广告机构Sharethrough的报告表明，移动端是比电视、电脑更直观接触到青少年，如今有71%的美国青少年使用智能手机看节目。因而匡威也将真人秀播放平台放在了社交媒体推特上，方便用户在手机刷推的时候直接观看。

　　成立于1908年的匡威一直努力活跃在潮流文化前线，生怕新一代年轻人觉得他们不再是街头和酷的代名词。去年母公司耐克盈利增长8%，而匡威则以6%的盈利增速稍逊于集团整体。根据年报，匡威在意大利等欧洲小型市场增速不错。但在更为饱和的北美和亚洲市场，能否吸引青少年的注意相当重要。

　　匡威从今年开始大规模品牌转型。7月，他们宣布更换原有的品牌标识，从原有的“Converse”中间的“O”镶嵌着一颗星，变成匡威一些鞋面上也出现过的图案：星、箭头，Coverse在图案下方。

　　新logo在上个世纪70年代曾被使用过——那也是匡威在年轻街头文化中的辉煌时代。“我们希望这个箭头既能代表我们的辉煌历史，又能表达我们正在和时代一起前进”，匡威副总裁Adam Cohn表示。

　　他们“和时代一起前进”的方式是签下各种小众潮人、宣传生活态度，并在社交媒体上格外活跃。今年他们曾为旗下经典鞋型推出“Forever Chuck”宣传大片，出演的都是各领域的icon——比如韩国hip hop音乐人，拥有独立品牌的滑板手，白癜风模特、反学校霸凌活动家等等。他们还利用社媒做了不少有趣尝试，除了真人秀，00后演员Millie Bobby Brown还为他们推出了一套开学表情包。你知道的，表情包都快取代文字成为年轻一代在社交网络上的沟通用语了。