中国运动服饰品牌正在充分利用国内电子商务相关的一切，网络销售有助于提升收入增长，同时也迫使一些较小的本地店主迎合新一代热衷技术的购物者。

　　根据2016年的中期报告，中国前奥运体操运动员李宁创立的同名运动服装公司，上半年电子商务业务的收入增长率达到58%。与2015年相比，终于有了一定的营业效率。

　　公司的困难始于2010年，当时由前首席执行官张志勇发起的一项计划，专注于制造高端产品，导致仓库库存过大和巨额亏损。消费者对李宁价格较高的高端产品策略并不买账。

　　中国的电子商务正以前所未有的速度增长，热爱科技的千禧年一代纷纷拥抱网络购物的便利。

　　据中国国家统计局统计，2016年中国大陆在线零售额为5.156万亿元人民币(约合7648.5亿美元)，相当于人均消费3,729元人民币，比2015年增长26.3%。

　　从2007年到2016年，该行业的复合年增长率为67.2%。

　　“热爱网上购物很容易理解。网上购物太方便了。你就想象一下，在十年前足不出户能买到运动鞋?  在线销售的产品通常比在实体店出售的产品便宜，由于网上商店需要承担较少的租赁费用。所以，选择网上购物再明显不过。”一位26岁的香港居民，李宁的粉丝Lo  Ming-kit说，“我喜欢在线购买运动鞋。”

　　李宁表示，公司不断开发移动互联网服务。

　　“我们已经促进了电子商务渠道的快速发展，连续第三年录得年销售额显著增长。”李宁自己说道。

　　随着电子商务渠道发展迅速，也导致在线平台佣金收入每年增长。

　　“但与此同时，我们进一步加强对投资的控制力度。”

　　李宁还不断推出电子商务与实体店之间的跨渠道交付业务。

　　“各种业绩指标，包括订单响应率，交货准确性、交货准时和客户满意度都有所改善。”

　　“在移动支付全面覆盖的同时，消费者的购物体验得到进一步提升。”

　　公司还通过加大电子商务业务数字化运营投入，逐步开发和完善销售趋势预测体系，在日常经营中采用更多的技术。

　　分析人士认同李宁通过电子商务来促进销售。