从《盗墓笔记》到《中国有嘻哈》，中国掀起一股IP文化热，背后的产业链价值不断被挖掘与展现，构建起时尚化、多元化的IP新版图。与此同时，IP文化也得到了传统行业的垂青，激发了一批更有创造性的绑定与结合，开启了新的视野。

　　在时尚消费领域，此时同样正在兴起“IP热”，将当下大热的文化、影视、游戏与服饰商品相结合，能够帮助品牌利用热门IP已有的粉丝经济效应，让商品成为粉丝喜爱作品的情感延伸，从而使消费者从服饰商品中获得除了产品功能以外更多的附加价值。

　　然而打造一个优质的IP需要时间的沉淀，同时也需要完善的产业链。基于这样的思考，京东在9·20时尚盛典宣布，与腾讯共同打造一项“CP计划”：基于腾讯所拥有的IP矩阵，和京东“无界零售”的战略，围绕粉丝及年轻用户，与品牌共同创造和分享价值。

　　强强联手启动“CP计划”

　　品牌与IP的绑定，无疑是一种可以快速赢得消费者青睐的营销新风向。但是对于大多数品牌商来说，依靠一己之力与不同的热门IP开发合作内容是一件比较困难的事情。为帮助品牌方解决这个问题，京东计划与众多热点IP文化联合，帮助品牌推出在京东独家发售的IP联名服饰。

　　目前，京东已经迈出了顺应时尚行业“IP化”趋势的重要一步：在时尚盛典上正式启动与腾讯的CP（Content +Product）计划。腾讯在快速成长的18年间沉淀了属于自己特有的IP生态文化，包括QQ的原生企鹅IP形象和衍生社交IP QQfamily、怪奇鹅IPENGOO，以及泛娱乐生态中的腾讯游戏、小说、动漫、影视等。在CP计划里，比如王者荣耀、穿越火线、择天记等热门IP也都会开放出来，为优质服饰品牌带来更多的热门IP合作项目，打造更多消费者喜爱的服饰商品。

　　京东“无界零售”的大战略，与腾讯的社交型IP、泛娱乐明星IP势必将擦出别样火花，以内容附加商品，构建从上游品牌合作活动，到服务终端粉丝消费者的新互联网产业业态。而对于品牌们来说，腾讯的强用户黏性IP内容与京东零售平台的结合，可以带来更多年轻化的新潮玩法，为粉丝们打造更好的体验。今后，我们将会在更多熟知品牌的产品中，看到来自腾讯公司极其泛娱乐生态的IP形象, 这意味着未来可以有更多年轻化、新潮的玩法，IP粉丝将通过授权延伸到商品上，共创更高的创值。

　　领航业界，京东时尚试水IP

　　其实，在早前的8月份，京东时尚联合京东微信购物上线“京东潮流联盟”，打造一年一度潮流盛典，精准契合当下年轻人的潮流风尚。近100个国内外潮牌参与、hiphop潮咖助阵、KOB街舞赛事联动引爆集体狂欢…京东潮流联盟火力集结，借《中国有嘻哈》之势，与时下最热的街头文化谋求一场潮流共舞。

　　相对以往电商潮牌活动的品类限制，此次京东时尚举办的潮流联盟活动由服饰扩大到多品类，从鞋靴服饰、运动户外、到智能硬件，覆盖当下潮流的多个领域。CASIO、Y-3、Dickies、Yoho、Hi panda、鬼冢虎、adidas、Vans、彪马等国内外一线潮牌纷纷响应，为这次潮流界的集体狂欢蓄力。让潮流联盟成为一种文化、一种生活态度的发声。多个品牌对“IP”内容进行了植入，不乏动漫、网络流行等热点元素，让人耳目一新。

　　未来，京东还会持续挖掘更多IP热门文化，为品牌方提供更多的合作可能，其中还包括了美国漫威这样的“超级IP集中营”，简直是动漫迷们的福音。由此，我们也相信在一番深耕之后，京东时尚势必会在“时尚+IP”领域为我们带来更多的作品与惊喜。